Китайская угроза

Парадокс презерватива перестал работать. Продажи презервативов, как правило, увеличиваются во время экономических спадов. Причина в том, что люди проводят больше времени дома и увеличивают частоту половых контактов. Во время Великой депрессии в США ежегодное производство презервативов выросло со 100 миллионов до 500 миллионов. Во время мирового финансового кризиса 2008 года продажи через офлайн-каналы в Китае увеличились в среднем на 30-40%. Но наступили новые времена. Некогда блистательные гиганты по производству презервативов переживают коллективный спад. Продажи Durex в Китае резко упали. В период с 2020 по 2024 год в Китае обанкротилось более 78 000 компаний, связанных с производством презервативов. В отличие от вялого рынка презервативов, индустрия секс-игрушек переживает стремительный рост. Еще пять лет назад китайская индустрия секс-игрушек уже достигла 24-процентного роста, опережая общую тенденцию. К 2024 году объем китайского рынка секс-игрушек превысил 200 миллиардов юаней, что составляет почти 60% от мирового объема. В настоящее время в интимной отрасли в Китае насчитывается более 1,03 миллиона предприятий, охватывающих всю производственную цепочку от сырья и пресс-форм до сборки готовой продукции. Среднее количество заказов товаров для взрослых увеличилось с 2,1 раза в 2021 году до 5,3 раза в 2024. Эта тенденция распространилась и по социальным сетям. Хэштег #adultproducts набрал более 800 миллионов просмотров, и один за другим появляются обзоры, образовательный контент и рекомендации по товарам. Сексуальные желания молодежи в Китае не исчезли; они просто больше не зависят от партнера в плане их удовлетворения. Для полноценной сексуальной жизни взрослых людей не обязательно нужны два человека. Согласно «Ежегоднику статистики населения и занятости Китая», к 2022 году число одиноких людей в Китае превысило 240 миллионов. Другие, более свежие статистические данные указывают на то, что число одиноких людей в Китае достигло 297 миллионов, что составляет 20,7% от общей численности населения, и начинает формироваться «общество сверх-одиночек». Сегодня значительная часть одиноких мужчин и женщин активно предпочитает избегать брачного рынка. Они больше не считают интимные отношения необходимостью в жизни, а предпочитают жить в одиночестве. Тот факт, что продажи секс-игрушек превзошли продажи презервативов, является наиболее прямым отражением этого изменения отношения на рынке: по мере того, как интимные отношения угасают, самоудовлетворение выходит на первый план. Секс-игрушку стоимостью 200-300 юаней можно использовать более 50 раз, при этом стоимость одного использования составит менее 5 юаней; в то время как обычный ужин на свидании плюс поход в кино в крупном городе могут легко обойтись более чем в 500 юаней. Затраты времени также значительны. Согласно «Социальному отчету 2023 года», опубликованному одной из социальных платформ, поколению Z требуется в среднем 4-6 недель, чтобы перейти от первого контакта к первой интимной близости, в то время как секс-игрушки могут быть доставлены всего за 30 минут после заказа. Что еще более важно, подлинные интимные отношения часто сопровождаются эмоциональными конфликтами, рисками для здоровья и даже опасениями за личную безопасность. В противоположность этому, самоудовлетворение эффективно, гигиенично и приносит ощутимое физическое удовольствие. Когда любовь становится дорогостоящей, рискованной и малонадежной «роскошью», а самоудовлетворение — легкодоступным вариантом на каждый день, все больше людей предпочитают сохранять интимность при себе. Это не снижение желания, а скорее перестройка формы интимных отношений. 🇨🇳 КУ