Дания Ткачёва | Модный ритейл | Продажи | Стратегия

Одежды много, но купить нечего. Теперь это не каприз, а подтвержденная статистика 67% покупателей хотели купить одежду, но не смогли найти подходящую вещь. Это один из результатов ежегодного исследования российской индустрии моды «Точки роста для российской моды — 2026», подготовленного РБК совместно с VOYAH. Я тоже принимала участие в исследовании коллег в качестве одного из опрошенных экспертов, поэтому было особенно интересно посмотреть на итоговые выводы. Мы с вами часто обсуждаем падение спроса, снижение покупательской активности, рост цен и конкуренцию с маркетплейсами. Но при этом оказывается, что люди готовы покупать, но их не устраивает предложение. Параллельно бренды продолжают расширять ассортимент, добавлять модели, цвета, коллекции. Почему же тогда покупатель уходит без покупки при таком выборе? Вот здесь и будет одна из точек роста на российском модном рынке. Особенно сейчас, когда просто увеличивать ассортимент становится всё дороже. В исследовании есть ещё несколько любопытных выводов о том, какие категории растут, где бизнес теряет деньги и за что покупатели действительно готовы платить. Всего исследование охватывает 2 640 потребителей, 1 604 торговые сети и мнения 170 экспертов. Полную версию можно скачать здесь.👇 ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max