Дания Ткачёва | Модный ритейл | Продажи | Стратегия

Кажется, у нас намечается новый раунд Ozon против Wildberries. В январе у крупных селлеров 57,5% продаж приходилось на Wildberries и 42,5% — на Ozon. К августу площадки фактически поменялись местами: доля Ozon выросла до 58,3%, а Wildberries сократилась до 41,7%. В исследование вошли крупнейшие в своих товарных категориях продавцы: аналитики отобрали по 200 селлеров с самой высокой выручкой на Wildberries и Ozon в каждой из десяти категорий за январь—август 2026 года. Среди категорий — дом и мебель, одежда и обувь, продукты, электроника и бытовая техника и другие. Одной из причин называют, конечно, летние атаки на склады и последовавшие проблемы с логистикой Wildberries. Когда товар сложно довезти до покупателя, продавцы быстро переносят ассортимент, рекламу и внимание туда, где всё работает стабильнее. При этом я бы не спешила объявлять нового безусловного лидера. На продажи влияют и трафик, и реклама, и условия площадок, и категории. Сам Wildberries с выводами исследования не согласен. Но главный вывод здесь даже не про то, кто кого обогнал. Работа с одним маркетплейсом априори рискованна. Ну а селлеры снова перераспределяют ассортимент между маркетплейсами, собственными интернет-магазинами и другими каналами. Источник: Коммерсантъ #данияткачева_новости ✍️ Подписаться на Telegram | Читать в Max