DADA Agency

Да, это кикфлип в посте! В рекламе тоже есть трюки, и мы их любим. Трюк в креативе — это необычный способ решить задачу, хакнуть систему, изобрести что-то новое и удивить. На практике он может принимать самые разные формы. Элементарный пример — каламбур. Он часто помогает сделать слайд прикольнее, но может стать и центром идеи кампании. Трюк может быть на уровне названия. Есть, к примеру, пиво с неймингом «Нажал кабан на баклажан» — палиндром, который сильно бустит эффект сарафанки. Да и само длинное название — тоже в каком-то смысле трюк, ведь мы живем в эпоху инфляции внимания и снижения способности запоминать. Или вот, нейминг Absolute — ну трюк же! Добавь что-угодно после названия, и получишь, например: «абсолют перфекшн!». Еще вы наверняка видели копи-трюк от The Economist — 0 каламбуров, зато крутой кикфлип на уровне смыслов и восприятия. Ключевой визуал — тоже прекрасная форма для трюков. Вот, например, реклама пылесосов, построенная на образе диванов в виде печенья, потому что именно так они и ощущаются, если кино вы смотрели чем-то похрустывая. Трюки могут быть на уровне спонсорства, в видеороликах, в продуктовом дизайне, на уровне журналов, наружки и, тем более, в спецпроектах. Да везде можно стрюкачить, что уж там. А когда мы берем привычный рекламный формат и используем его совершенно по-новому — это дизрапшен (царь-трюк в креативе!). Например: 1. Реклама Kanye West на Super Bowl Пока другие бренды соревновались в бюджете и хронометраже своих креативов на Супер Боуле, он записал рекламу на телефон. Мычал, бекал и мекал. Короче, разговаривал так, будто записывает кружок другу. И это подхватил весь мир. 2. Реклама Reddit на Super Bowl Главный форум мира в свой 5-секундный слот вставил простейший, едва уловимый статичный баннер, где прямо признался, что потратил на эти секунды весь рекламный бюджет. И получил охваты, которые прочим раскошелившимся и не снились. А мы в DADA недавно сделали спецпроект, где основным медиумом стали голосовые сообщения, неожиданно появляющиеся в популярных Telegram-каналах — будто админ случайно отправил личный войс! И люди оценили хитрость, ER был значительно выше наших ожиданий. Если планируете 360, дроп, плоттвист или любой другой рекламный трюк — пишите, и мы сделаем slide 🙂