DADA Agency

🏆 Чемпионат мира по футболу позади, Испания завоевала кубок и наверняка обеспечила фиесту на ближайшие дни. Пока эмоции еще свежие, разберем три рекламные истории турнира. Один инфоповод, три совершенно разных бюджета и стратегии. 👖 Levi’s. Бюджет $0. FIFA закрыла логотип бренда на стадионе в Санта-Кларе белым полотном: так теперь маркируют всех неофициальных спонсоров. Levi’s сменил аватарки в соцсетях на фото закрытого лого и завесил белой тканью витрины в Париже, Лондоне, Мехико, Гонконге и других городах. Результат: 700 тысяч лайков за 24 часа, 2,4 млн лайков и 87,5 млн просмотров за неделю, без единого доллара, заплаченного FIFA. 🍺 Guinness. Бюджет средний, но без прав на турнир. Кампания «The World's Cup» вообще не упоминает ЧМ: ни футбольной картинки, ни официальных терминов. Просто оживили свой слоган из 90-х про пабы и боление за компанию: 14-секундный ролик, коллаб с Art of Football на форму для барменов, запуск в мае через ТВ, диджитал и активации в пабах. Ставка сделана на ритуал вокруг игры. Пабы, боление, общий вечер за просмотром матча. ⚽️ Adidas. Бюджет ~€70 млн. Официальный партнер снял пятиминутный фильм «Backyard Legends» с Шаламе, Месси, Беллингемом, Ямалем, Bad Bunny и ИИ-омоложенными Зиданом, Бекхэмом и Дель Пьеро. Максимальный масштаб и тот самый риск, что зритель запомнит звезд, а не бренд. 💡 Три ставки на внимание: право говорить громко почти бесплатно, право говорить без турнира вообще и право говорить дороже всех. Интересно, какая из них окупится сильнее, когда эмоции от финала уже остынут. #DADA_ideas