Мода как мем переходит уже все границы дозволенного. Коллекция не важно, важен её вирус. Сейчас каждый почти бренд зовет на показы «скандальных персонажей» — ради шумихи в соцсетях и чтобы люди злились, но все равно обсуждали. Такая стратегия теперь часть пиара и она раздражает многих фэшн-адептов. На это обращает внимание Dazed. По подиумам в этом году уже прошлись миллиардер-биохакер Брайан Джонсон, который пытается «замедлить старение», Мэрилин Мэнсон, обвиненный в многолетнем абьюзе, а в Париже показ бренда 424 открыл Clavicular — скандальный инфлюенсер из мира looksmaxxing (культура «прокачки» внешности хирургическим путем + мантра «ты либо красив, либо нет»). Если раньше провокации у фэшн-дизайнеров вроде Маккуина и Маржелы были частью художественного высказывания, то сегодня такие выходы выглядят, как жалкая попытка вируситься. В итоге все обсуждают не одежду, а на появление фрика. «Талант, креативность и годы работы становятся менее важными, чем умение создавать шум» — пишут в комментариях.