Если вы думали, что только в 90-е можно было «раскрутить» певицу, занеся денег на телек, то и в эпоху стримингов есть варианты нагнать хайпа. Музыкальная индустрия часто искусственно создает ощущение популярности артиста. Этот прием называют «симуляцией тренда» и сегодня его используют все. The Atlantic рапортует, что масштаб маркетинговых агентств, оплачивающих блогерам и обычным людям восторги от новых треков, огромен! Целые департаменты работают над посевом восторженных видео, комментариев в сети от новых релизов лейблов. Так создается ощущение, что все обсуждают какого-то нового (обыватель думает: значит, хайпового) артиста. Еще они делают мемы, рилсы и нарезки из интервью, чтобы артист чаще попадался в ленте. Алгоритмы видят активность и начинают продвигать этот контент сильнее. В итоге кажется, будто хит стал популярным сам по себе. Собственно, это не скрывают и сами маркетологи. Они утверждают, что могут делать артистов вирусными за считанные дни. Так приводят в пример группу Geese, которую теперь называют «Radiohead для зумеров». Как оказалось, ее популярность была не совсем органической — за ней стояла вот такая продуманная раскрутка. Похожую стратегию сегодня используют и для голливудских непобейбиков, которые пытаются начать музыкальную карьеру. Еще такие кампании, как пишет The Atlantic, играют на страхе людей «быть не в теме». Когда кажется, что все вокруг слушают нового артиста, хочется тоже быть частью этого движа.