«Выбираем между ребусом и шифром». The Cut объясняет, почему у селебов такие «странные и труднопроизносимые называния брендов». Например, Syrn у линии белья Сидни Суини, Skylrk у одежды Бибера, Cécred у Бейонсе и многих других. Если кажется, что это модный прикол или желание выпендриться, то это не так. Дело в том, что «рынок названий в кризисе» и простые имена массово отсеивают юристы. Они уже заняты, слишком похожи на существующие или требуют бабла на выкуп прав. А если название вдруг свободно, его начинают разбирать под микроскопом, мол, «не приведет ли оно к отмене?» При этом, как признаются эксперты по неймингу, сказать клиенту (особенно селебе), что его идея названия отстой тоже очень сложно. «Но если тебе приходится по слогам объяснять, как правильно читается имя твоего бренда, ты уже как будто за него извиняешься и это плохой знак», - говорит один из них. Сами звезды, кстати, часто избегают собственных имен, потому что планируют потом продать бизнес и не хотят, чтобы бренд с их фамилией жил дальше своей жизнью. Поэтому берут, например, вторые имена или фамилии - как Рианна с Fenty или Хейли Бибер с Rhode. Однако Хейли даже судилась с одноименным брендом одежды. В итоге The Cut напоминает, что лучшие названия это те, за которыми «есть история и ощущение настоящего». И что многие из них поначалу звучат странно и нелепо пока не становятся культовыми. Как, например, было у Skims, который поначалу путали и назвали Скинс.