Веганство в косметосе больше не в моде. Интерес к нему падает, покупателям теперь важнее, чтобы продукт был «натуральным и качественным», а про этичность и экологию пусть думает Грета Тунберг. Как пишет Allure, животные ингредиенты снова возвращаются в бьюти-индустрию. Если раньше веганская косметика считалась «символом заботы о природе», то сейчас крупные бренды снова используют пчелиный воск, гуанин из рыбьей чешуи, говяжий жир и желатин в кремах, помадах, туши и шампунях. Популярен и антивозрастной PDRN-крем, который делают из «спермы лосося». Бренды, которые раньше активно топили за веганство, тоже начали переобуваться. Glossier в 2023 году сделал свой культовый бальзам для губ Balm Dotcom веганским, но после жалоб покупателей вернул прежнюю формулу. Похожая история была у The Body Shop. Они перешли на веганскую линейку, но после недовольства людей на качество и «неприятные ощущения от использования» вернули все как было. Главная причина кроется в очередной смене приоритетов. Как пишет Allure, «люди устали кому-то что-то доказывать и жить трендами», и теперь они хотят доступности и натурального качества. Громкие заявления об экологии не цепляют, когда жизнь дорожает, а у некоторых само слово «веганский» стало вызывать раздражение из-за ассоциаций с woke-повесткой.