В Нью-Йорке магазины теперь по закону обязаны предупреждать, что цена, которую вы видите, «подобрана» специально для вас (и речь не о скидках). Одни и те же яйца в одной сети могут стоить $1.99 в Рочестере на севере штата и $2.29 на Манхэттене. В чём подвох? Два человека в одном приложении видят разную цену на один товар. Всё решают ваши данные – местоположение и модель устройства. Проще говоря, если вы, находясь в престижном районе и у вас дорогой смартфон, открываете приложение, чтобы заказать продукты на дом, алгоритм может сразу считать ваш запрос как «о, это богатенький». Кроме того, ваша лояльность магазину наказывается. Если вы там постоянно берёте один и тот же дорогой йогурт, система делает логичный вывод: вам скидки не нужны, вы купите его и так! Физический магазин скоро уже тоже будет не спасением. Динамические электронные ценники позволяют менять цены удалённо в реальном времени. А зная ваш адрес из истории доставок, сеть может заранее установить более высокие цены в ближайшем к вам супермаркете на ваши любимые товары.