Список благотворительных инициатив, запущенных по мотивам популярных сериалов, пополнился российским кейсом. Благотворительный фонд Яндекса «Помощь рядом» представил проект «Камбэк: помощь рядом», вдохновленный сериалом с Александром Петровым. По данным партнеров проекта, в России около 2 млн человек не имеют дома. Ещё 7,5 млн детей, по оценкам фонда «Шалаш», растут в небезопасной среде. Проект, таким образом, намерен конвертировать внимание к сериалу в системную поддержку для этих групп. Прагматичным элементом проекта стал QR-код, интегрированный непосредственно в сериал на Кинопоиске. Он ведет на лендинг, где можно оформить разовое или ежемесячное пожертвование в пользу шести НКО. Средства можно направить в конкретный фонд или в общую копилку, откуда они будут распределены поровну. Участвующие организации работают в четырёх городах. Помощь бездомным людям курируют «Ночлежка» (Москва, Санкт-Петербург), «Люблю и благодарю» (Екатеринбург) и «Примирение» (Великий Новгород). Поддержкой подростков и кризисных семей занимаются «Журавлик», «Шалаш» (Москва) и «Тёплый дом» (Санкт-Петербург).