Клиппинг добрался до корпоративных медиапланов Пока подростки продают клиппинговые агентства за $1 млн, крупные бренды уже и на русскоговорящих рынках начинают осваивать эту механику для своих задач. Логика простая: зачем отправлять в архив подкасты, стримы и коллаборации с креаторами, за которые уже заплатили, если можно нарезать их на десятки коротких роликов и получить дополнительную дистрибуцию без нового продакшна? Познакомился недавно с Вадимом из команды VibeVO — платформы, которая как раз помогает брендам с такой дистрибуцией. Он выгрузил мне отчет об их рекламных кампаниях за последние полгода. Немного цифр: • 2,28 млрд просмотров и почти 50 тысяч одобренных публикаций по всем рекламным форматам платформы. • 10% публикаций принесли 73% просмотров. Хорошая иллюстрация того, почему в таких кампаниях важны масштаб и количество попыток попасть в рекомендации. • $1,5 — медианный CPM клиппинга. Для баннерных интеграций медиана вообще $0,10. По их опыту, даже сложные клиппинг-кампании редко обходятся дороже 200 ₽ за тысячу просмотров, а отдельные форматы с баннерами и стикерами дают CPM около 15-20 ₽. В некоторых случаях это до десяти раз дешевле привычной для заказчика стоимости просмотров. У VibeVO уже около 15 тысяч креаторов, а среди клиентских проектов — Яндекс, «Плати по миру», Tele2 и Wildberries. Год назад я писал о том, как клиппинг из мира Twitch-стримеров и гэмблинг-перезаливов постепенно перебирается в большой маркетинг. Теперь у формата появляется вполне понятная экономика: бренды могут закупать сотни попыток попасть в алгоритмические рекомендации с уже готовым контентом и измеримым CPM. И это куда проще вписать в медиаплан, чем очередную идею «давайте снимем что-нибудь вирусное». Ссылка на полный отчет. #ad