Центр поддержки гражданских инициатив Республики Дагестан

Кому предприниматели готовы жертвовать деньги, узнал фонд Потанина Вторую часть масштабного исследования «Российский филантроп – 2026» представили Центр развития филантропии Фонда Потанина, и Школа управления СКОЛКОВО. На материалах опроса 500 предпринимателей, почти 100 личных интервью, и групповых дискуссий примерно с 200 участниками организаторы постарались узнать, «как российские предприниматели выстраивают свою благотворительную деятельность, что мотивирует их помогать, кому они готовы доверять и как видят развитие филантропии в ближайшие годы». Существенную роль в благотворительности российского бизнеса играет личное участие, подтвердили исследователи. По их словам, наиболее часто филантропы называли мотивом своих действий сострадание и желание помочь конкретным людям — такой ответ дали 52% опрошенных. Лишь 44% участников перечисляют деньги НКО, при этом 58% оказывают финансовую или иную помощь напрямую. Оказалось, что только 3% опрошенных бизнесменов составили завещание, в которому упомянуты благотворительные пожертвования. 55% принимают решение о пожертвованиях самостоятельно, а из тех, у кого есть дети, половина советуется с ними. Из тех предпринимателей, которые готовы раскрыть объем своих благотворительных расходов, 53% тратят на эти цели от 1% до 5% своего годового дохода. Но в среднем предприниматели считают правильным жертвовать минимум 2-3% доходов, а нормальную долю расходов на благотворительность оценивают в 5-10% дохода. «Значит, потенциал роста есть. Но вопрос уже не только в том, сколько денег готовы дать. Вопрос в том, каким организациям готовы доверить капитал и вместе с ними создавать изменения», — прокомментировала эти цифры ментор по фандрайзингу Анастасия Ложкина. Среди других важных для некоммерческого сектора результатов исследования она выделила готовность предпринимателей к сотрудничеству (44% рассматривают совместное финансирование проектов, треть — устойчивое партнерство в рамках общих инициатив) при относительно низком (29%) уровне доверия к способности НКО эффективно использовать пожертвования. Также эксперт обращает внимание на заинтересованность бизнесменов-филантропов в конкретном результате (52% называют успехом кардинальное решение социальной проблемы, 33% — продолжение проекта, 29% — финансовую независимость от донора, 23% — устойчивость во время кризиса. Но в тиражировании решений заинтересованы лишь 15%). 43% предпринимателей назвали важнейшим критерием при выборе НКО для сотрудничества совпадение ее целей с их собственными, 42% — прозрачность и доступность информации. «То есть одного отчета недостаточно. Предприниматель ищет не только надежного исполнителя, но и единомышленника. И это, пожалуй, один из самых важных сдвигов для фандрайзинга: транзакционная модель «вы даете деньги — мы реализуем проект» постепенно уступает место партнерской», — пояснила Анастасия Ложкина. По ее словам, опубликованные Фондом Потанина материалы необходимо изучить НКО, которые работают с крупным бизнесом. «Исследование с цитатами предпринимателей — это навигатор к эффективному фандрайзингу», — подчеркивает эксперт. Ознакомиться со второй частью исследования «Российский филантроп – 2026» можно по ссылке.