Карточная изба

Маркетплейс цветов и подарков «Flowwow» объявил о запуске собственной торговой марки (СТМ) в сегменте товаров для дома и интерьера. Первым продуктом под брендом «Флаубокс» станут наборы для самостоятельного составления букета: в комплект войдут цветы, ваза, держатель, тубус, питательный раствор и подробная инструкция. В дальнейшем ассортимент планируется расширить за счёт ваз, статуэток, ароматизаторов и других интерьерных аксессуаров. Первое время продукция «Флаубокс» будет доступна исключительно на самой платформе Flowwow, а также в офлайн-магазине компании на Мясницкой улице в Москве. Объем инвестиций в новый проект компания не раскрывает, но внутренний прогноз предполагает, что направление сможет приносить около 9 млн рублей оборота ежемесячно. Оценки экспертов разнятся: 1. Генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров считает, что запуск бренда в крупных городах России потребует 30–40 млн рублей — на разработку продукта и упаковки, создание первоначального запаса ваз, тубусов и расходников, а также на фотосъёмку, обучение продавцов и продвижение. 2. Ольга Сумишевская, основатель и партнёр консалтинговой компании One Story, приводит близкие цифры: пилотный запуск может обойтись примерно в 10 млн рублей, а масштабирование — в 30–50 млн рублей. 3. Инвестиционный банкир Илья Шумов, в свою очередь, отметил, что Flowwow работает без привлечения кредитов, поэтому сможет развивать СТМ за счёт поставщиков без значительных дополнительных вложений. Для реализации проекта маркетплейс намерен привлечь оптовых поставщиков цветов и селлеров: первые будут поставлять растения, вторые — собирать и продавать готовые наборы. Продавцам на старте предложат восемь вариантов комплектации, которые они смогут адаптировать под свой ассортимент. В самой компании объясняют запуск СТМ в том числе ростом цен на готовые авторские букеты — часть покупателей из-за дороговизны ищет более доступные альтернативы. @CottageOfCards