Карточная изба

В последние годы российские покупатели все чаще стараются выбирать товары с оптимальным соотношением цены и качества, говорится в исследовании «Россияне переходят к "умному потреблению"», подготовленном НИУ ВШЭ совместно с сетью жестких дискаунтеров «Чижик». Доля потребителей, которые демонстрируют осознанный подход к выбору товара, за год увеличилась с 32 до 37%. При этом, в офлайн-магазинах покупатели чаще ведут себя рациональнее, чем в онлайне, — 40,2% против 28,2%, свидетельствуют данные опроса, в котором участвовали более 6000 россиян старше 18 лет. Работа выполнена в рамках модели «умного потребления», разработанной ВШЭ. Под ним авторы подразумевают стремление минимизировать денежные и временные издержки, а также энергозатраты на покупки, но при этом извлечь максимальную ценность из покупательского опыта. Сторонники рационального подхода избегают импульсивных покупок, стараются не участвовать в распродажах и не приобретают новинки. Перед покупкой они ориентируются на собственные потребности, а не на внешние стимулы и рекламные раздражители. Говорить о стремлении к балансу между ценой и качеством позволяют результаты опроса: - низкая цена приоритетна для 43% приверженцев «умного потребления»; - доля тех, для кого важно качество товара, выросла с 69 до 71%; - доля респондентов, не желающих переплачивать за известные бренды, выросла с 60 до 65%; - стали чаще планировать покупки заранее (62 против 60%); - стараются минимизировать время на покупки (63 против 61%). @CottageOfCards