Карточная изба

По итогам 2025 года количество китайских продавцов контрафактных игрушек на российских маркетплейсах выросло в три раза, свидетельствуют данные платформы BrandSecurity. Это связано в том числе с недостаточным таможенным регулированием ввоза такой продукции: - на Ozon доля предпринимателей из КНР среди распространителей подделок достигла 96%; - на Wildberries китайских продавцов контрафактных игрушек— 37%. В Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) подтверждают кратный рост нелегальной продукции. Президент АИДТ Антонина Цицулина отмечает, что контрафакт почти полностью ушел в онлайн и связан с трансграничной торговлей и анонимными селлерами. По оценкам ассоциации «Антиконтрафакт», доля подделок в сегменте детских товаров сейчас составляет 34%. С 1 июня 2025 года в России действует обязательная маркировка игр и игрушек для детей до 14 лет. Фиксация продаж через кассы станет обязательной с 1 сентября 2026 года. В ЦРПТ (оператор системы «Честный знак») сообщили, что обеление рынка заметно уже сейчас: число нелегальных производителей сократилось втрое, а импортеров — в 2,4 раза. Маркетплейсы усиливают контроль: - в Ozon утверждают, что проверяют карточки товаров и документацию вручную; - Wildberries, совместно с Минпромторгом и ФТС, ищет механизмы подтверждения безопасности импорта; - в «Яндекс Маркете» отметили, что доля жалоб на контрафакт по всем категориям не превышает 0,08% от общего числа заказов. Директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров предполагает, что рост количества контрафактных детских товаров из Китая на маркетплейсах связан с тем, что онлайн-площадки не справляются с проверкой карточек всех товаров либо не заинтересованы в полноценном тщательном контроле из-за возможного падения прибыли. Но проблема контрафакта не является «специфически китайской», она в целом характерна для всей экосистемы маркетплейсов, включая российских селлеров. Сократить долю такой продукции на рынке сможет система подтверждения ожидания товаров для отслеживания импорта, вводимая с 1 июня текущего года в пилотном режиме, и активно обсуждаемое на рынке предложение Минпромторга РФ о введении НДС на зарубежные товары сразу до 22% в 2027 году. Такие меры непременно приведут к росту цен на заграничную продукцию, что сделает и контрафактные детские товары менее привлекательными в цене. В среднем удорожание может составить 15–25%. Кроме того, среди китайских селлеров более 70% не идентифицируются по публичным реестрам. Из-за этого правообладатели не имеют возможности взыскать с них убытки. По данным аналитиков, сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Индустрия детских товаров сейчас переживает не самый простой период. По данным АИДТ, в 2025 году оборот рынка вырос на 15% и составил около 2,1 трлн руб. При этом сами продажи снизились в целом на 8% год к году. Реализация конкретно товаров для творчества сократились на 13%, игрушек — на 5%. Это связано в том числе с падением рождаемости и большой долей ресейла в этой индустрии: родители все чаще предпочитают покупать подержанные товары этой категории. @CottageOfCards