Карточная изба

Итоги продаж «М.Видео» за 2025 год свидетельствуют о том, что новые ноутбуки стали слишком дорогими для россиян. Продажи бывших в использовании устройств, которым заменили аккумуляторы, обновили ПО и перепрошили, в 2025 году выросли год к году на 71% в натуральном выражении и на 38% в денежном, сообщил представитель сети. В «Авито» отметили, что число продаваемых устройств в состоянии «как новые» увеличилось за год на 11%. Все это происходит на фоне снижения продаж новых устройств. По данным Fplus, «М.Видео» и ICMR («ГФК-Русь»): - в 2025 году реализация ноутбуков в стране сократилась на 15–30% — до 2,9 млн устройств (169–183 млрд рублей в денежном выражении); - годом ранее, в 2024-м, было продано почти 3,9 млн устройств — на 212–242 млрд рублей; - розничные продажи настольных персональных компьютеров упали в России на 25-30 процентов как в физическом, так и в стоимостном выражении — до 981 тыс. устройств и 48 млрд рублей; - в 2025 году на российском рынке также наблюдалось значительное падение продаж смартфонов. Резкое падение продаж произошло на фоне удорожания электронных компонентов, а также смены приоритетов покупателей. Ожидается, что тенденция на рынке сохранится и в 2026 году. По словам директора IT-компании EvApps Альфреда Столярова, офисы массово заменяют ПК на ноутбуки и мини-компьютеры из Китая, а сама статистика, согласно которой в топе продаж сейчас находятся небрендированные компьютеры и российские бренды, как правило, не учитывает ввоз из стран Запада и активизировавшийся вторичный рынок. Сейчас, по оценке аналитика акселератора Fintech Lab Сергея Вильянова, подержанная техника занимает 15–20% всего рынка — 500 000–600 000 проданных устройств в год. Увеличение спроса на подержанную технику напрямую связано с изменением потребительского поведения и удорожанием товаров. Восстановленные устройства становятся более привлекательными для россиян, особенно если продавец обеспечивает приемлемые гарантии качества и высокий уровень обслуживания. По мнению главы департамента физических сервисов «М.Видео» Андрея Агапова, покупатели приобретают восстановленные устройства не только с целью экономии. Это еще и возможность приобретения техники премиальных брендов по более доступной стоимости, отметил он. Вильянов напомнил, что устройства 5–7-летней давности зачастую не уступают новым по техническим характеристикам, но стоят значительно дешевле. Впрочем, недоверие к подержанной технике пока сохраняется. Эксперты связывают набирающую силу тенденцию с тем, что новая техника становится слишком дорогой для россиян, а ноутбуки, бывшие в употреблении, стоят значительно дешевле. Наибольшим спросом у потребителей пользуются ноутбуки Apple, Huawei и Honor. Одновременно падают и продажи новых устройств, хотя в этом случае оценки осложняются ростом неофициального ввоза техники и ухода части сегмента в серую зону. Большинству пользователей достаточно технических характеристик ноутбуков прошлых лет. Нередко устройства старше пяти лет ничем не уступают новым, но обойдутся значительно дешевле. @CottageOfCards