Карточная изба

За последние пять лет гендерные праздники утратили былую эффективность для торговых центров. Накануне 23 февраля 2026 года посещаемость ТЦ по стране снизилась на 8% по сравнению с прошлым годом. В Петербурге Mall Index в январе–феврале оказался на 5% ниже уровня 2025 года, что соответствует общей тенденции сдержанной потребительской активности в офлайн-ретейле. При этом неделя 8 марта традиционно остаётся периодом повышенного спроса: её показатели на 10–14% выше среднегодовых, а прирост к предыдущим неделям достигает 15–18% и более. Влияние 23 февраля скромнее — обычно не более 3–5% сверх средних значений. В этом году заметного пика перед мужским днём не наблюдалось: восьмая неделя по трафику не отличалась от седьмой. Снижается и средний чек на подарки и праздничную одежду. Всплеск в fashion-сегменте уже не столь существенен, как в 2018–2019 годах, хотя в качественных ТЦ он всё же заметен — особенно в развлечениях, общепите и бьюти-услугах. Трафик в праздники носит ситуационный характер. Например, спад перед 23 февраля отчасти объясняется совпадением с каникулами в петербургских школах: часть горожан уехала. Ближе к праздникам посетители идут за подарками, а в сами выходные смещаются в сторону досуга — кафе, кино, развлекательные центры. На фоне этих тенденций крупные игроки рынка коммерческой недвижимости Петербурга обратились в администрацию президента, указав на сложную ситуацию в отрасли, риски запустения и рост налоговой нагрузки. @CottageOfCards