Карточная изба

Количество зарегистрированных в России магазинов косметики, парфюмерии и товаров личной гигиены с 1 января 2024 года по 1 ноября 2025 года сократилось на 4%, до 22 892 заведений, следует из данных «Контур.Фокуса». Ритейлеры оптимизировали портфели, закрывая убыточные магазины и усиливая онлайн-направление. Вместе с тем, несмотря на общее сокращение количества торговых точек, ряд сетей продолжил активную экспансию: - «Лэтуаль» в 2025 году открыла 13 магазинов (всего 933); - «Золотое яблоко» открыла 7 (до 50); - «Иль де ботэ» — 2 (до 63); - агрессивный рост показал дрогери-сегмент - «Улыбка радуги» запустила около 400 новых магазинов, доведя сеть почти до 2000 точек, включая франчайзинговые заведения в Киргизии. Рост beauty-ритейла происходит на фоне сокращения fashion-сегмента: более 20 брендов одежды ушли с рынка за 2025 год. Эксперты связывают устойчивость спроса на косметику с регулярным спросом и «эффектом губной помады». В условиях снижения доходов потребители отказываются от крупных покупок, но продолжают тратить на небольшие товары, приносящие удовольствие. Офлайн остается важным каналом продаж — как площадка для тестирования и консультаций. Однако две трети всех продаж косметических ритейлеров уже приходится на онлайн: - в 2025 году «Лэтуаль» обработала более 11 млн интернет-заказов; - у «Золотого яблока» доля электронной торговли превысила 50% оборота, а онлайн-выручка выросла вдвое; - у «Иль де ботэ» онлайн занимает 20% продаж. В 2026 году эксперты ожидают более сдержанную динамику открытия новых точек. Ритейлерам предстоит адаптироваться к давлению маркетплейсов, снижению покупательной способности и повышению ставки НДС, делая ставку на омниканальные форматы и новые способы взаимодействия с клиентами. @CottageOfCards