Карточная изба

В первой половине декабря 2025 года продажи новогодних украшений в России не показали высокого роста. По данным «Платформы ОФД», реализация в рознице подарочных корзин и мишуры увеличилась всего на 6% год к году, гирлянд — на 5%, искусственных елок — на 4%. Аналитики компании безосновательно называют основной причиной вялого спроса на новогодние украшения бесснежную теплую погоду. Хотя праздничный ассортимент появился в магазинах и онлайн-каналах значительно раньше, чем в предыдущем сезоне. В Metro продажи новогодних украшений с начала октября до середины декабря выросли на 11% год к году. Маркетплейсы отмечают более высокие темпы роста продаж новогодней атрибутики: - с 1 по 21 декабря продажи елочных украшений на Wildberries выросли на 36%, мишуры — на 22%, елок — на 27%; - за этот же период в Ozon спрос на украшения к Новому году увеличился в 1,6 раза год к году. Наибольшей популярностью пользовались украшения на елку — штучный спрос на них вырос в 1,7 раза. Более правдоподобной, в отличии от мнения аналитиков «Платформы ОФД», выглядит позиция гендиректора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова о причинах небольшого роста спроса. «У части российских потребителей нет новогоднего настроения», — отмечает Бурмистров. Это, по его словам, связано со сложной экономической ситуацией, из-за чего граждане перешли к сберегательной модели потребления. Возможно существенное сокращение роста продаж в натуральном выражении при небольшом росте денежного оборота. @CottageOfCards