Карточная изба

В третьем квартале спрос на крупную бытовую технику упал как в деньгах — на 4%, до 164 млрд руб., так и в количестве — на 1%, до 8,4 млн штук. Высокая ключевая ставка усложнила доступ к кредитам, которые до 2022 года обеспечивали до трети продаж, в том числе поэтому падает и средний чек покупки — на 4%. При этом участники рынка фиксируют рост продаж техники на маркетплейсах более чем на 30%. В прошлом году ситуация была обратной: в 2024 году спрос увеличился на 12% в количественном и на 8% в денежном выражении. При этом, общий объем продаж крупной бытовой техники на маркетплейсах по итогам третьего квартала вырос на 36,4% в денежном выражении и на 30,2% в натуральном. Лидером по темпам роста в годовом сопоставлении стал Wildberries, за ним следуют Ozon и «Яндекс.Маркет». За последний год маркетплейсы усилили свое присутствие в сегменте крупной бытовой техники, поскольку сейчас все больше людей выбирают и покупают технику именно там. Представители ведущих маркетплейсов также отмечают смещение фокуса потребителя в сторону более сложных, крупногабаритных и дорогостоящих покупок. Среди последних трендов отмечается, что больше всего растут продажи стиральных машин и холодильников, в том числе из-за расширения зоны покрытия грузовой доставки, включая небольшие населенные пункты. Покупки чаще носят характер замены, а не первичного приобретения, при этом в последние годы заметно выросла доля ремонтов. На спросе негативно сказываются экономическая ситуация в стране и высокая ключевая ставка. @CottageOfCards