WPP Media снова спросила 62 экспертов рекламы: что из их старых прогнозов к 2030 году ещё держится? Коротко: покупатель почти не меняется. Меняются производство и разговор с брендом. ➡️ Что говорят эксперты. — В 2020 году больше 70% верили, что влияние на среду станет для покупки таким же важным, как цена. Сейчас 46 из 62 называют это маловероятным: человек может сказать, что среда важна, а в момент покупки берёт то, что дешевле. — 44 из 62 считают, что к 2030 году большую часть музыки, кино, роликов и картинок компании будут делать с опорой на искусственный интеллект. Замысел оставляют человеку. Сборку ролика и вариантов под площадки отдают машине. — 41 из 62 ждут, что большая часть разговора с брендом пойдёт от помощника человека к помощнику бренда. Для простого заказа это удобно. Для премиальной марки без живого человека, говорят они, уже не обойтись. — Полностью убрать рекламу из обычного дня почти невозможно: так считают 36 из 62. Что из этого следует. — Редким будет не тот, кто выпустит десять версий ролика, а тот, кто решит, о чём ролик, важна новая ИДЕЯ. Реклама никуда не денется. — Делая рекламу смотри не только на того, для кого товар или услуга, но и на его помощника. Дорогую покупку по-прежнему закрывает живой разговор. #зарубежная_аналитика