У вас вечное FOMO насчёт мемов? Вам сюда. От лешего до пацаноида: как фольклор переехал в интернет и породил целые вселенные. Если при слове «фольклор» вы представляете исключительно леших, кощеев и русалок, а такие слова как миндальная вода вам ни о чём не говорят и вы даже не знаете, для чего нужно мазать стены уксусом, что ж… Самое время освежить свои представления о народном творчестве. Ведь оно никуда не исчезло. Просто сменило среду обитания. Былины, страшилки и городские легенды уже давно живут в интернете. Пользователи не только пересказывают существующие истории, но и коллективно создают новых персонажей, выстраивают правила вымышленных миров, спорят о каноне и дописывают чужие сюжеты. Так рождаются интернет-вселенные: они начинаются с одного поста, картинки или видео, а потом разрастаются до размеров целого мира благодаря тысячам пользовательских интерпретаций. В этом материале команда агентства Fusion разбирает, как устроены самые заметные интернет-вселенные и почему фольклорные механики всё чаще попадают в арсенал брендов.