🫖 Gloria Jeans открыла корнеры с товарами для дома В Москве и Минске Корнеры заработали в ТРЦ Prizma в Минске и во флагманском магазине на Тверской в Москве. В ассортименте — около 1200 позиций: посуда для праздничной сервировки (блюда-ёлки, тарелки-звёзды, кружки с новогодними принтами, салатники), украшения, игрушки и предметы интерьера. В Минске пространство Gloria Living заняло первый этаж двухуровневого магазина — цены там лояльные: керамические кружки от 29 рублей, свечи-ёлочки от 19, плетёные корзинки от 12 (по местным ценам). 👇 📅 Как бренд к этому шёл Хронология показательная. В мае–июне 2026 года Gloria Jeans подала заявки в Роспатент сразу на три товарных знака: home by Gloria Jeans и Gloria Living — для домашнего текстиля, посуды и аромасвечей, Gloria Glow — для косметики. В августе запустила декоративную косметику Gloria Glow, в октябре выкатила первую коллекцию товаров для дома Living на сайте и в приложении (там было более 230 позиций). Евгения Хакбердиева из NF Group предполагала, что ритейлер сначала просто протестирует спрос — онлайн площадей хватает: у сети много крупных форматов с избытком метража. Теперь тест перешёл в офлайн. 🏪 Почему это выглядит логично Модель «одежда + дом» уже обкатана на рынке: Sela запустила Sela Home ещё осенью 2025-го и за год открыла сеть отдельных магазинов с ~500 SKU и планами по товарам для животных и сезонным коллекциям. После ухода H&M Home и Zara Home ниша уютного декора среднего сегмента реально пустовала — и российские бренды активно её занимают (Redecoro, Pragma от «Яндекс Маркета» и другие). ⚠️ Но есть нюансы Опыт Sela Home показал и риски: пользователи быстро находили аналогичные товары на Taobao, AliExpress и Wildberries в 1,5–2 раза дешевле — репутационный удар по уникальности ассортимента. Добавим контекст самой Gloria Jeans: в 2026 году сеть закрывает около 150 неэффективных магазинов (четверть портфеля), а также продаёт последние собственные швейные площадки в Ростовской области. Диверсификация в товары для дома при этом — верный ход: маржинальность декора и посуды выше одежды, а свободные площади в флагманах уже есть. 🧠 Мнение эксперта по ритейлу Стратегия понятна: Gloria Jeans превращается из джинсового дискаунтера в lifestyle-бренд по образцу мировых fast fashion — косметика, дом, следующие шаги, вероятно, ароматы и аксессуары. Корнеры в флагманах — правильная низкорисковая форма теста: без отдельного формата и аренды, с поток Clothing-трафика. Успех будет зависеть от двух вещей — срабатывания новогоднего сезона (а запуск чётко приурочен к нему) и умения защитить ассортимент от прямого сравнения с маркетплейсами. Если конверсия покажет спрос — ждём полноценные Gloria Living в крупных ТЦ по всей стране. #Commers_Estate #Retailnews #Новыйпроект ✔️Реализуйте свою недвижимость тут: 🫴Читайте нас, где Вам удобнее: Telegram Max Дзен