Передали коллегам

По итогам третьего квартала выручка Х5 увеличилась на 13% год к году и составила 1,31 трлн рублей. Объем рекламных услуг X5 также снова вырос и составил 9,8 млрд рублей. Это на 20% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Что «X5 Медиа» сделал за третий квартал: • Вместе с Okkam предложил новый стандарт расчета потенциальных контактов с рекламой для офлайн ритейл-медиа. Методология применяется в «Пятёрочке», «Перекрёстке» и «Чижике» для внутреннего радио, цифровых экранов и касс самообслуживания (КСО), а также в расчетах аналитических продуктов Okkam по планированию ритейл-медиа. Сегодня она верифицируется с АКАР и другими крупнейшими ритейлерами; • Увеличил количество цифровых поверхностей в «Пятёрочке» и «Перекрёстке» на 18% за год до 86 тысяч; • Обновил медийные форматы на КСО в «Пятёрочке» и «Перекрёстке». Увеличили баннер на главной странице и синхронизировали показы двух доступных баннерных форматов, включая полноэкранный; • Трансформировал подход к поисковой рекламе в приложениях «Пятёрочки» и «Перекрёстка»: собственная методология анализирует исторические данные и регулярно обновляет семантическое ядро для каждого товара. Первые результаты показали рост объема показов почти в пять раз и количества заказов по модели атрибуции «последний клик» — в три раза. Для рынка это означает более прозрачную оценку эффективности офлайн-рекламы, больше возможностей для контакта с аудиторией и более результативное продвижение товаров в цифровых каналах.