Промышленность — это не про скучные фабрики и хмурых заводчан. «Северсталь» и Braining Group показывают, что на заводе работают настоящие люди с разными увлечениями и историями. Слоган кампании «Разные люди. Один характер» объединяет всех — от новичков до мастеров, от офисных специалистов до промплощадок. Чтобы показать это, компания провела фотосессию со своими работниками, сделала наружную рекламу, городские путеводители с советами сотрудников и имиджевый ролик (311 тысяч зрителей в кино, 1,4 млн онлайн). Главное тут — люди: оператор станков — эндуро-мотоциклист, коллега увлекается выпечкой и вышивкой, сотрудница цеха продолжает семейную династию и не считает производство «мужской» сферой. Результаты впечатляют: узнаваемость HR-бренда +11,5%, привлекательность +15%, а сама «Северсталь» — №1 среди промышленных работодателей России. Промышленность становится человечной — завод дышит историями людей, которые и делают компанию живой.