Почему бренды борются за студентов? На ПМЭФ с коллегами обсуждали сферу спорта с точки зрения социально-экономического развития. Говорили об инфраструктуре, технологиях, инвестициях и будущем отрасли. Но одна из самых интересных тем, на мой взгляд, касалась молодежи. 📍Сегодня и государство, и бизнес все больше внимания уделяют студенческой аудитории. Если посмотреть на поведение крупных компаний, можно заметить интересную закономерность. Студенты и молодые люди — далеко не самая платежеспособная аудитория. Но именно за нее идет самая серьезная борьба. Почему❓ Потому что сильные бренды работают вдолгую. Они понимают: если человек выбрал тебя в 16–20 лет, велика вероятность, что он сохранит эту привычку и через 10, и через 20 лет. ➡️Такой принцип напрямую касается и университетов. Университет — это главная среда молодежи, где она проводит четыре, пять, а иногда и шесть лет своей жизни. Здесь формируется круг общения, ценности, привычки, отношение к спорту, здоровому образу жизни и вообще к окружающему миру. Уверен, что многие замечали за собой: спустя годы приятно увидеть по телевизору или прочитать в социальных сетях свой университет, узнать его символику, вспомнить студенческие годы. Это и есть сила университетского бренда и сообщества. Поэтому сегодня важно создавать университетскую идентичность: развивать студенческий спорт, поддерживать команды, делать качественный мерч, рассказывать истории успеха студентов и выпускников. Все это формирует чувство принадлежности, которое остается с человеком на долгие годы. 📎Вспомнил в этой связи историю из США. Там была создана Американская ассоциация студенческого спорта (ACSA), а ее руководитель назначается президентом страны с утверждением в Сенате. Это наглядно показывает, какое внимание государство уделяет студенческой аудитории. Потому что студенты сегодня — это управленцы, предприниматели, ученые, общественные лидеры завтра. Именно в студенческие годы формируются взгляды, ценности и привычки, которые человек затем проносит через всю жизнь. Поэтому работа с молодежью — это инвестиция в будущее. И чем больше мы сможем сегодня увлечь молодых людей спортом, здоровым образом жизни, активностью и созиданием, тем сильнее будет наше общество завтра. 💬 Код Крюкова в МАКСе