Летние миллиардники Шесть недель понадобилось «Холопу 3», чтобы преодолеть отметку в 1 млрд рублей в российском прокате. Для франшизы это самый продолжительный путь к миллиардным сборам. Для сравнения: «Холоп 2», вышедший в новогодние праздники, достиг этой отметки всего за три дня, а первая часть, если брать за старт отсчёта 1 января 2020 года, - за пять дней. Контраст показателен: дата старта остается одним из ключевых факторов кассового успеха. Новогодние каникулы традиционно являются самым приоритетным и прибыльным периодом для российского кинопроката. Однако сравнивать абсолютные темпы сборов зимних и летних релизов напрямую было бы некорректно. Впрочем, делать вывод о том, что летом зрители массово отказываются от походов в кино в пользу отдыха и футбола, тоже ошибочно. Собрать кассу, когда потенциальные зрители разъехались по отпускам, а оставшиеся смотрят чемпионат мира по футболу, — это кейс, согласитесь, - отмечают в Газпром-Медиа Холдинге. Параллельно с «Холопом 3» отличные результаты показывает «Майкл». Фильм стартовал на две недели раньше, но даже после выхода главной российской премьеры сезона не только не потерял аудиторию, а в отдельные уикенды удерживал лидерство в прокате. За восемь недель картина собрала уже 2 млрд рублей. Если бы футбол или отпускной сезон действительно «убили» посещаемость кинотеатров, столь высоких результатов не показал бы ни один релиз. Но зрители продолжают ходить в кино. Вопрос лишь в том, на что именно. Главный вывод этого лета заключается в другом. Российский кинопрокат может преодолеть свою зависимость от календаря. Да, старт в новогодние праздники по-прежнему дает мощное преимущество. Но сильный фильм способен собирать кассу и вне праздничного периода, полагаясь на свой бренд и сарафанное радио.