Репутация vs личный бренд Когда мы на старте, то часто увлечены всем, кроме того, как выглядим в глазах других. Особенно когда заняты. Особенно если партнеры важные. Особенно когда поток пошел. Однако, на периферии сознания мелькает мысль, что репутация и личный бренд — это важно, что над ними надо работать с самого начала. Друг GRO, эксперт по PR&GR коммуникациям, антикризисному управлению репутацией и продюсер социальных проектов Софья Чмух знает, как это сделать грамотно. Ей слово. “Личный бренд появляется в момент рождения. Бирка в роддоме, где пишут рост, вес, имя и фамилию мамы — первое материальное подтверждение существования человека. Дальше он растет, учится, вступает в разные отношения, а у мира формируется представление о нем. Как только другие люди начали о вас думать — это репутация. Уточним. Личный бренд — это то, как ты себя упаковываешь. Что ты транслируешь и как именно это делаешь — чисто инструментарий. Множество людей с устойчивым личным брендом вообще отсутствуют в соцсетях. Репутация — это то, что о тебе говорят за закрытыми дверями. Вот ты выдал о себе какую-то информацию, создал некий образ. Поверили этому? Что думают о тебе? Что говорят? Мы постоянно интересуемся: “А ты с ним работал, как тебе этот человек, эта компания?” Репутация накапливается годами и открывает (или нет) кредит доверия в сердцах других людей. Она сработает, даже когда с твоим личным брендом, например, с фирмой, какие-то проблемы. Но и корректируется она намного сложнее, чем личный бренд. При любых значимых изменениях личный бренд пересобирается. Бизнес-звезда, которая зажглась в коронавирус, — Бринн Патнэм, бывшая балерина — основала компанию Mirror и придумала умное зеркало для фитнеса, которое показывает инструктора с тренировками. Чистый онлайн. А в переходе от балета к цифровым продуктам, в переупаковке своего бренда ей помогали качества, которые были основой ее репутации: стойкость, надежность, креативность. Итак. Если из проекта в проект ты несешь с собой достойно упакованный личный бренд с высокой репутацией, то неважно, сколько каналов коммуникации за тобой. Но диверсифицировать площадки, где размещается контент, важно. Пусть их будет несколько. Сегодня нужно двигаться в сторону элегантной публичности. Нравится мне это выражение, сама придумала. Не гонитесь за количеством постов и не сводите все к охватам. Основа личного бренда — вы, ваша история, опыт, кризисы и победы. Оставайтесь собой” #отпервоголица GRO | GRO в Max