Хороший вкус — новый маркер отсутствия вкуса? Еще в октябре прочитала у SM материал про то, как ИИ усредняет качественный контент. Это разбирали на примере Claude и созданного им брендбука «базового хорошего вкуса». Он делает сайты и презентации одинаковыми: кремовый фон, яркие акценты, заголовки с засечками. И вот наконец дошли руки с вами это обсудить здесь. Потому что прямо сейчас мы переживаем кризис жанра хорошего вкуса. Визуал, за который еще вчера платили дизайн-студиям сотни тысяч, теперь любой получает за пару минут — и у всех он очень похожий. Хороший вкус превратился в шаблон, а шаблон ничего о тебе не говорит. Хотя шаблоны презентаций были и раньше — в том же PowerPoint или Keynote. Только их был десяток-другой, и такую презентацию узнавали с первого слайда: понятно, человек сэкономил на дизайнере и всё сделал сам. Привет, «Очумелые ручки». Итак, раньше дизайн заказывали те, у кого на это были деньги, а остальные обходились подручными средствами. Сейчас расклад тот же: кому не принципиально, тот сэкономит и сгенерирует. А к спецам пойдут те, кто может себе это позволить, — и те, кто сознательно решит на это потратиться, даже если бюджет скромный. ИИ, конечно, сильно ускоряет работу. Но кто хотел отличаться тогда, захочет отличаться и сейчас. И тут главный вопрос: как быть, когда у тебя самого есть соблазн все упростить и уйти в усредненное, а хочется развивать свое? Мне кажется, сначала нужно разобраться, откуда этот соблазн возник: • Лень и нехватка времени? • Усталость от сопротивления — ведь выделяться тоже стоит сил? • Или усреднённое кажется правильным и красивым, потому что его много и оно навязывается? Пропаганду и внушение никто не отменял. В цифровом пространстве приходится всё время самоидентифицироваться: где я, кто я, мне правда это нравится или я меняюсь вслед за трендами и брендами? Чем дальше, тем сложнее отстраиваться и тем проще согласиться: сказать «да нормально же» и пойти дальше. И вот интересный для меня парадокс. Когда общество диктует тренды по маркетинговой старинке, ты понимаешь, что тебе предлагают чужое, и выбираешь: «Растишку» или «Чудо», Balenciaga или Vivienne Westwood. А готовое решение ИИ-помощника легко принять за собственное: он же вроде тебя знает. Хотя предлагает всё то же усреднённое, только под тебя. Получается почти выбор без выбора: ты оказываешься во власти будто бы собственного решения. Как минимум, чтобы мысль была несинтетической, готовый ответ ИИ стоит считать черновиком, который еще нужно додумать. Да, это труд, и он требует той самой дефицитной энергии. Но иначе своего просто не появится. А вообще всё это напоминает «ВАЛЛ-И» — один из моих любимых мультиков. Там Земля завалена мусором, а люди живут на космическом корабле, где за них всё решает автопилот: их возят, кормят, развлекают — и они разучились делать что-то сами. А самым человечным в этой истории оказывается робот. Окажемся ли мы все в подобной космической ситуации — вопрос открытый. 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh