Проверьте себя: скольких олимпийских чемпионов вы можете назвать по именам? Мне кажется, у многих из нас не наберется имен больше, чем пальцев одной руки. Тысяч гениальных спортсменов не знает вообще никто, при этом я считаю, что они, как никто другой, могут и должны становиться селебрити. Только для этого, как обычно, нужно грамотное продюсирование. Задумалась я об этом, читая интервью китайской чемпионки, звезды лыжного фристайла Эйлин Гу. У нее невероятная траектория. Родилась в 2003-м в Сан-Франциско, на лыжах — с трёх лет. В 15 лет приняла решение, о котором спорят до сих пор, — выступать за Китай, откуда родом ее мама. Объясняет она его так: в США репрезентация по этому спорту уже есть, а ей нравится «строить собственный пруд». В итоге к 22 годам у неё шесть олимпийских медалей: два золота и серебро в Пекине, золото и два серебра в Милане-Кортине — рекорд фристайла за всю историю Игр. А между стартами — диплом Стэнфордского Университета и модельный контракт с IMG. Time включил Эйлин Гу в в сотню самых влиятельных людей мира, а накануне Олимпиады-2026 поставил на обложку. Добавьте сюда статьи в Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, выступления на Met Gala. Деньги в связи с этим соответствующие. По данным Forbes, за год Гу заработала около $23 млн и стала четвёртой среди самых высокооплачиваемых спортсменок мира. Причем призовые за соревнования из этой суммы — меньше процента, всё остальное — контракты с Red Bull, Porsche, IWC и длинным списком китайских брендов. Почему этот кейс важен? Спортсмены напрямую связаны с преодолением своих возможностей и достижением невозможного. И всё их внимание сосредоточено на том, чтобы тренироваться и побеждать. Есть ли в этом образе жизни время, чтобы самостоятельно думать про пиар и съемку Reels? Я абсолютно точно знаю многократных чемпионов мира, которые получают обычные гонорары и не имеют рекламных контрактов, потому что они не на виду и не научились это монетизировать. А брендов много, продуктов много. И в отличие от огромного количества перераздутых инстаблогеров, это люди с реальными, мощнейшими результатами. Это особенно важно сейчас, когда весь мир ищет героев. Спортивный PR-менеджмент — ниша очень сложная и очень перспективная. В следующих постах расскажу кейс ребят из Москвы, которые создали агентство по развитию личного бренда спортсменов и с чем они сталкиваются. #переходимналичности 💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh