Воскресная история: день, когда знаменитый ковбой перестал продавать Мы знаем, что курить вредно и желаем вам никогда этого не делать. Но сегодня расскажем про Marlboro — самый что ни на есть культовый бренд, который не справился с конкуренцией дешевых аналогов. Весной 1993 года Philip Morris пришлось сделать то, что еще недавно казалось почти немыслимым: резко снизить цены на Marlboro. Много десятилетий бренд был одним из самых узнаваемых в мире. Красно-белая пачка, ковбой на фоне американского Запада — Marlboro знали даже те, кто никогда не курил. И долгое время этого имени было достаточно, чтобы сигареты покупали, несмотря на более высокую цену. Но в 1990-х на рынке становилось все больше дешевых марок. Новые покупатели смотрели на Marlboro гораздо проще: еще одни сигареты, только дороже остальных и с огромным рекламным бюджетом. Те, кто вырос на рекламе Marlboro, все еще помнили ковбоев и Дикий Запад и продолжали выбирать знакомую марку. У нового поколения такой привязанности уже не было. И весной 1993 года Philip Morris объявила о снижении цен, чтобы выдержать конкуренцию с более дешевыми брендами. Компания Marlboro никуда не исчезла. Но история показала, насколько быстро может измениться положение даже у марки, которая много лет считалась практически непобедимой. 📘 В книге «Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов XXI века» Скотт Бедбери и Стивен Феничелл разбирают историю Marlboro и еще семь принципов, которые помогают понять, почему известное имя однажды перестает работать так, как раньше. Читайте саммари «Новый мир брендов. 8 принципов лидерства для брендов XXI века». А есть бренд, за который вы готовы заплатить больше, хотя рядом лежит более дешевый аналог?