Реклама на бортиках футбольного поля, которую вы видите по телевизору, скорее всего физически не стоит на стадионе — её дорисовывают специально для вашей страны. И на ЧМ-2026 это так. Периметр поля — цельная цифровая LED-лента, по которой крутятся анимированные логотипы. Но самое интересное происходит уже в телесигнале. Технология называется Virtual Board Replacement. Рекламу на бортах цифрово вырезают из трансляции и заменяют на другую — свою для каждого региона. Телезрители в Бразилии, Германии и Японии в один и тот же момент видит трёх разных спонсоров, нарисованных поверх. Раньше использовался инженерный трюк (система Supponor) — LED-борт, кроме видимой картинки, «подмигивал» второй, инфракрасной, невидимой человеческому глазу, — обычные камеры её не ловили, а специально доработанные видели этот ИК-слой как маску и по ней понимали, что именно замазать. Плюс камеры увешаны датчиками положения, угла и зума, а трекинг привязывает подмену к реальной перспективе. Отдельная проблема — маскировать всё, что оказалось перед бортом: ноги игроков, мяч — их нельзя закрасить, поэтому систему учат вырезать передний план по контуру. Сейчас это делает уже нейросеть, безо всякого ИК, прямо в облаке, без единой железки на самом стадионе. Обкатали всё это в Бундеслиге, на Евро-2024, в НБА и НХЛ, а ЧМ-2026 с его ~6 млрд зрителей в 200+ странах подмена стала нормой