Как так вышло что компания, которая продает шины, диктует всему миру, в какие рестораны ходить? Речь о звездах Michelin, которые уже буквально синоним элитного ресторана. Все дело в маркетинге Когда Michelin только начинали производить шины, автомобилей было совсем немного. Во всей Франции начала 1900-х, где и работала Michelin, было всего около 2200 машин, на которых еще и ездили совсем недалеко. А значит шины не нужно было часто менять. Братья Мишлен поняли, что есть решение: нужно заставить богатых людей ездить больше Они стали делать карты Франции, на которых отмечали места, в которых можно вкусно поесть. И они стали давать ресторанам рейтинг в звездах. Одна звезда — место достойно остановки, две звезды — можно и вернуться сюда, а три звезды — ресторан достоин отдельного путешествия. В смысле, отдельной далекой поездки, которая сотрет шины как можно скорее