Черная пятница тускнеет Сегодня 11.11 – всемирный день шопинга. В восприятии россиян эта дата уже плотно ассоциируется с началом периода скидок перед «Черной пятницей» – американским термином, обозначающим ежегодную предновогоднюю распродажу. В 2026 г. официальное ее начало в России планируется на 27 ноября, однако часть ритейлеров уже начали предлагать ряд скидок. Интерес к ноябрьским акциям снижается в последние годы. Покупатели все чаще ориентируются на собственные потребности и реальную стоимость товаров, сравнивая акционные цены с их уровнем до начала распродаж. Сам факт предоставления скидки становится менее значимым стимулом для покупки, а ключевым условием выбора является реальная ценовая выгода. В 2026 г., по опросам SuperJob, средний планируемый бюджет на «Черную пятницу» (включает несколько дней этой акции) составит 17 тыс. руб. – это на 8% меньше, чем годом ранее. Наиболее популярными товарами, которые россияне хотят приобрести со скидками, являются одежда, обувь и аксессуары, товары для дома и электроника. Основным каналом продаж в период скидок является онлайн, например, на Озоне в 2025 г. во время «Черной пятницы» было приобретено 209,7 млн товаров со скидками. Посещение торговых центров, при этом, продолжает снижаться: в январе-октябре 2026 г. оно составило -3% г/г. #ритейл