Спортивный маркетолог 🏟️

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+2

✍️ С небес спустились футболисты английского ФК «Лидс», чтобы денек побыть обычными работягами: кассирами, упаковщиками, автомастерами. Временным местом работы стал местный малый бизнес, чьи владельцы болеют за клуб. С чего вдруг такое снисхождение? Это спонсорская активация «Лидса» с сервисом по оптимизации бизнес-процессов, чьи клиенты – обычные предприниматели. В тему и ближе к клиентам народу.

+2

✍️ Доброшрифт – одна из моих любимых акций в спорте. Когда детские рисунки особенных детей переносят на игровую форму. На днях такое устроили на матче КХЛ: «Металлург» и «Салават Юлаев» играли в свитерах с Доброшрифтом от ДоброFON. В этом же стиле сделали нанесения спонсоров, матчевую графику. Традиционно такая форма уйдет на благо-аукцион, а во время матча коллеги смогли собрать более 1 млн пожертвований – в помощь особенным детям. От меня всегда ❤️ таким историям.

+2

✍️ Халявные традиции продолжает ХК «Анахайм Дакс», даром раздав 17 тысяч утиных масок (символ клуба) на первом домашнем матче сезона НХЛ. В прошлом году такая халява восхитила не только болельщиков, но и медиа, которые раструбили об акции по всему миру. Казалось бы, такие подгоны от клуба – себе дороже: одна такая маска в фан-шопе стоит $25. Но опыт показал, что оно того стоит.

✍️ Наткнулся на такую цитату из своего интервью с Дмитрием Пановым – маркетинг-директором ХК «Трактор». Маркетинг и медийка КХЛ и РПЛ – у кого лучше? 🔥 – КХЛ 👍 – РПЛ 🤝 – обе норм 🙈 – обе не очень

+2

✍️ Магия черного. ФК «Шахтер» из Караганды пошумел далеко за пределами Казахстана, представив черную форму. Она отсылает к главному символу города – углю и шахтерскому наследию. Минимум нанесений, фактурный узор в виде угольных пластов, серебристые детали словно металлические. Казалось бы, черные формы мы видим каждый сезон – в разных странах и у разных клубов. И зачастую эта классика заходит аудитории. При этом многие дизайнеры считают такой ход банальным и надоевшим. Вы что думаете про магию черного? 🔥 – всегда огонек 👀 – уже надоело

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+4

✍️ Утепляемся. adidas теперь выпускает теплую одежду не только для людей, но и для животных. Бренд представил зимнюю коллекцию для питомцев, куда вошли дождевики, свитера, шарфы и всякие милые аксессуары. Коллекция пока доступна для азиатского рынка, но собачники и кошатники со всего мира уже настойчиво требуют линейку в свои страны. Напомню, adidas плотно взялся за животных: за последний год бренд дропнул немало коллекций для питомцев и в футболе, и в теннисе, и на массовую аудиторию.

✍️ Таким нейро-креативом ФК «Зенит» потроллил «Краснодар» после победы. О том, по каким принципам работают клубные медиа «Зенита» можно почитать здесь и здесь. Что думаете о таком трештоке? 😁 – смешно 🙈 – грустно

+2

✍️ Пивасик в коньке и синий бургер – новые позиции в меню на матчах ХК «Сан-Хосе Шаркс». Вот благодаря такой подаче болельщики не просто покупают еду и напитки на стадионе, но и постят фотки себе в соцсети. А это может стать хорошей рекламой, чтобы другие люди приходили на матчи. 🌭 – хорошей пятницы и выходных

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

✍️ Легкое смятение вызвал у меня просмотр этого ролика от ЖФК ЦСКА. А у вас?

+1

✍️ Трава, металл, камни, кресла, лампы. Из чего только клубы не делают сувениры, чтобы продать болельщикам как «кусочки истории». Вот еще один вариант: немецкий ФК «Энерджи Коттбас» буквально нарезал на лоскуты большой фан-баннер с матча, оформил все в багеты и выставил на продажу. Можно повесить дома или на работе – как напоминание о ярком матче.

+3

✍️ Дастиш фантастиш. Два культовых немецких бренда adidas и Mercedes-Benz объединились и выпустили кроссовки. Главная фишка – дизайн обуви воплощает интерьер старого Mercedes S-Class: верх с ромбовидной прострочкой, как на дорогих сиденьях, и эмблема Mercedes на язычке. Дизайн по-немецки сдержан, но роскошен. Кроссовки – только начало стратегического сотрудничества, бренды обещают другие совместные продукты.

+1

✍️ Ну ты и фрукт. Гонщику Алексу Албону сделали шлем в виде дуриана. Этот фрукт – один из символов Юго-восточной Азии и Сингапура, где на днях пройдет Гран-при Формулы-1. Гоночные шлемы – не просто способ самовыражения, но и инструмент взаимодействия с аудиторией + может стать хорошим бизнес-активом.

✍️ Розовый забег устроили в Москве. Формат – необычный: для участников и гостей организовали большую зону спорттоваров. Многим зашло богатое наполнение стартовых пакетов, которое завирусилось в соцсетях благодаря распаковкам от участниц. А замутил все это неожиданный тандем партнеров – Wildberries и Всероссийская федерация легкой атлетики. Дело в том, что WB запустил WB Спорт – новый цифровой продукт, где для каждого вида спорта появилась своя вкладка с подходящими товарами + всякие плюхи, связанные с разным спортом. Например, клубный мерч или онлайн журнал. А «Розовый забег» стал первым большим проектом WB Спорт. Круто, что маркетплейс так мощно поддерживает спортивное направление и бизнес из этой экосистемы. А для ВФЛА – это крутой кейс в партнерское портфолио.

✍️ Берем на заметку станцию кастомизации, которую поставили в фан-шопе корейского ФК «Сеул»: сам создаешь себе дизайн чехла для телефона в клубных цветах. 🌭 – норм тема 👀 – такое себе

✍️ Чтобы приютить бездомных собачек, венгерский ФК «Залаэгерсег» решил необычно объявить состав на матч: вместо футболистов поставили фотки и клички песелей. Вспомнил, как игроки мексиканского клуба вообще гавкали на камеру.

+2

✍️ Хоккейная страна? Есть немало историй, когда большие спортсмены начинали свой путь с обычной коробки во дворе. В ХК «Авангард» увидели в этом идею для большой социалки – запустили проект дворового хоккея Backyard. Дети могут бесплатно заниматься с тренерами прямо возле дома. По Омску и области так работает уже 84 коробки. Для одних детей – это может стать досугом с друзьями, для других – трамплином в большой спорт. Но главное, детишки получат важные эмоции и общение. А «Авангард» усиливает значимость своего бренда + в перспективе получит лояльную аудиторию или даже хоккеистов.

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.