Спортивный маркетолог 🏟️

+2

✍️ Испанская Ла Лига захватывает Корею. В сеульском ТЦ открыли яркую поп-ап зону, где представлены гранды: «Барселона», «Реал», «Атлетико», «Валенсия». А звездных футболистов перерисовали в стиле ветбунов. Внутри зоны – куча ништяков, столь любимых у корейцев: брелоки, плюшевые игрушки, комиксы в стиле футбола. Проводят всякие развлекухи, крутят повторы голов Ла Лиги. Так находчивые испанцы продвигают свой бренд для впечатлительных азиатов, которые массово балдеют от европейского футбола.

+1

✍️ Не тормози. Snickers и adidas впервые замутили коллаб – лимитированные бутсы Adizero за $180, которые выпустят аккурат к Хэллоуину. Дизайн напоминает шоколадный батончик: коричневая замша, три мохнатые полоски под нугу, на подошве надпись ADIZERO перерисована в стиле Snickers. Еще выпустят шоколадки в специальной обертке. Как вам такой коллаб культовых брендов? 🔥 – огонек 💰 – бездушная коммерция

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+2

✍️ Безотходный маркетинг. Весной ФК «Гамбург» вывесил в городе огромный баннер в честь болельщиков. А сейчас из этого же баннера сшили мерч и продают его тем же болельщикам. Брелки по €10, органазейры – €20, шоперы – €25. Здесь одни плюсы: пластику – вторая жизнь, природе – хорошо, клубу – деньги, болельщикам – топ-мерч.

+1

✍️ На фото – настоящие футболисты «Барселоны». У них свой чемпионат, болельщики, спонсоры и даже свое Эль-класико против «Реал Мадрида», где играют такие же футболисты. Все это – лига инклюзивности. По примеру детских и женских команд все клубы Ла Лиги заявляют на турнир людей с генетическими заболеваниями. Так эти ребята живут свою лучшую жизнь.

+1

✍️ Чистый маркетинг. adidas ярко представил новую коллекцию Originals в Италии: воссоздали вайб городской прачечной. Необычная локация и концепция + стильные фоточки = хлеб для медиа, многие из которых бесплатно расскажут о проекте ради трафика.

+1

✍️ Хитрецы. Раньше сборная Финляндии по футболу лепила на тренировочную форму логотипы всех своих спонсоров – из-за этого их было сложно разглядеть. Но теперь финны поступили хитрее: на майке каждого футболиста разместили по одному большому лого каждого спонсора. Игроков много, партнеров тоже – каждый стал заметнее.

✍️ «Матч ТВ» по-осеннему подошел к офлайн-промо: ведущего Евгения Евневича отправили в заплыв по пруду ВДНХ внутри огромной брендированной тыквы. Акция прошла на фестивале «Битва гигантов», где выращенные в России овощи соревнуются по размеру и весу. Как вам такое такое продвижение сотрудников канала? 👻 – прикольно 🐳 – странно

✍️ Селедочку с лучком можно поесть на матчах «Куик Бойз» – небольшого клуба из рыбацкого городка Катвейк в Нидерландах. Сельдь – главный местный продукт, поэтому на матчах ее подают в разных видах. Локальная кухня на стадионе – кайф. Укрепляет связь клуба с местом и его жителями, оставляет приятные эмоции и ассоциации + стимулирует ugc-контент: как такую красоту не сфоткать?

✍️ Родина не продается? Продажа нейминг-прав – база спонсорства в спорте. Чаще выкупают названия стадионов и турниров, реже – клубов (и это может резать слух, как «Пари НН»). А вот продать нейминг сборной – что-то из ряда вон. Так, сборная Австралии по футболу (ее прозвище «Socceroos») официально называется «CommBank Socceroos» – добавили название банка. А до этого было «SubWay Socceroos». Это как у нас были бы «Газпром сборная России по футболу» или «ВТБ сборная России по баскетболу». Продать название национальной команды … 👀 – нельзя 💰 – запросто

+2

✍️ Что-то на колоритном. Люксовый бренд индийских ковров Jaipur Rugs здорово прославился, сделав теннисный корт из 93 ковров ручной работы. Контент с такого объекта разлетелся по сети и в медиа, а об индийском бренде узнали во всем мире. Посмотрите еще на красивый коллаб Jaipur Rugs с Puma.

+2

✍️ Зарабатывают на святом. adidas представил футболку, в которой Лео Месси сыграет прощальный матч за сборную Аргентины. Главное в ней – логотип: вместо adidas будет эмблема Месси. Параллельно вышла коллекция одежды и бутсы Messi x Argentina. Все посвящено эпохе великого в сборной. Самые ходовые размеры в Аргентине уже смели. Форма и мерч – идеальный способ монетизировать прощание с легендой. ❤️ – Месси 💰 – adidas

✍️ Командные фото совсем вышли из-под контроля. Раньше это был строгий официоз, а теперь – сплошь креатив. Так, футболисты «Сент-Этьена» выстроились для снимка не как обычно по линеечке, а как по кайфу. Что еще можно сделать во время командного фото: социалку, красивое, контент, активацию со спонсором.

✍️ Продать можно все? После US Open в продажу поступили теннисные мячи, которыми играли во время турнира. Например, можно купить мяч с матча между Еленой Рыбакиной и Ариной Соболенко или с чемпионской игры Александра Зверева. Чем круче матч – тем выше цена. И ведь за те же $3500 вы покупаете не просто резину в акриле, а «часть истории». Такие антиквариаты на продажу можно найти почти везде: в футболе продают на сувениры кусочки травы, в хоккее – талый лед, а в Формуле-1 даже куски резины.

✍️ Наши клубы начали вписываться в очередной тренд. Как вам? 😁 – все правильно 🙈 – бред

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.

+2

✍️ Ухожу красиво. adidas прощается со сборной Германии красивой формой – черной с золотыми линиями. Это финальный этап 70-летнего партнерства: с 2027-го сборная Германии переходит к Nike. За эти годы с adidas «немецкая машина» четыре раза становилась чемпионами мира, начиная с 1954-го. Кстати, на прошлой неделе рокировка произошла в сборной Хорватии: там вместо Nike, напротив, пришли adidas, и это тоже было красиво.

✍️ Изящно. После 20 лет сотрудничества Килиан Мбаппе ушел от Nike к бренду On. Новость вышла крайне громкой, правда, On не успели подогнать футболисту свои бутсы к ближайшему матчу. Поэтому Мбаппе пришлось играть в белых Mercurial, скрыв при этом лого Nike. А Nike взяли и на следующий день выкатили в продажу такую же версию этих бутс – без брендинга. Вслух эти два события компания не связала, но в медиа все все поняли, восхитившись столь изящным ходом.

✍️ Продажей травы уже давно занимаются многие зарубежные клубы. Теперь в их числе «Манчестер Юнайтед»: замутили сувенир в виде акрилового куба с кусочком газона с поля стадиона «Олд Траффорд». Цена: £125 (~14 тыс.руб.). Зачем что-то выкидывать, если это можно красиво упаковать и продать? Вот еще подборки такого мерча: раз, два. Зайдет ли такой товар у нас? 🌭 – думаю, да 🤔 – сомневаюсь

Telegram doesn't show this post on the web. Open it in Telegram to see it.