Спортивный маркетолог 🏟️

+3

✍️ «Легенды двора». Сегодня adidas взорвал медиа, выпустив короткометражку, в которой собрал слишком много звезд. Тут вам: Лео Месси, Ламин Ямаль, Джуд Беллингем, рэпер Bad Bunny, помолодевшие Бекхэм, Зидан и Дель Пьеро. А в главной роли звезда Голливуда Тимоти Шаламе. Фильм буквально пропитан ностальгией и вайбом 90-х: саундтрек, цветокор, прически тех времен и Бекхэм, пытающийся снять мяч с дерева, сидя на плечах Зидана. Всего за 10 часов короткометражка собрала более 30 млн просмотров в разных соцсетях. И это лишь старт большой кампании adidas к предстоящему ЧМ по футболу.

✍️ Прочь со стадиона! Бразильский «Коринтианс» убрал одно кресло со своей арены. Именно с этого места неустановленный болельщик подверг расизму футболиста соперника. Теперь на месте кресла появилась надпись: «Здесь нет места расизму» + QR-код, ведущий на памятку о борьбе с расизмом. Еще клуб показательно уменьшил цифру вместимости своего стадиона на одно место. К слову, еще в феврале «Коринтианс» провел необычную акцию против расизма: игроки вышли на поле, натянув футболки на нос. Не помогло.

✍️ Океанариум на матче? И такое бывает. На стадионе бейсбольного клуба «Тампа Бэй Рейс» установили большой аквариум с морскими скатами из океанариума Флориды. Сделано это не ради развлечения, а чтобы уберечь скатов от недавнего урагана. В итоге получилась крутая активность: болельщики смогли и матч посмотреть, и пообщаться с морскими обитателями (к слову, контакты с людьми скатам не вредят). Берем на заметку идею коллаба с океанариумом?

✍️ Траву можно купить в фан-шопе ФК «Барселона». Куски старого газона не выбрасывают, а красиво упаковывают в акрил и продают в виде брелоков и сувениров как «часть клуба и его истории». Зачем что-то выкидывать, если это можно красиво упаковать и продать? Вот еще подборки такого мерча: раз, два. Как вам такие товары? 🌭 – топ 👀 – хм

✍️ Пока «Вегас» бьется в плей-офф НХЛ в Лас-Вегасе приодели в клубные цвета статую Цезаря. Также в руках императора оказалась хоккейная клюшка. Кстати, чтобы не заморачиваться с пошивом и монтажом, городские достопримечательности можно подсвечивать: у нас так делал ХК «Автомобилист». Интересно, какую команду могла бы поддерживать статуя Ленина?

✍️ И снова автогонщик рекламирует алкоголь. Бренд виски Chivas Regal и Шарль Леклер выкатили купажированный виски Chivas Regal 16. Цифра – не случайная: Леклер родился 16 октября и выступает в Формуле-1 под номером 16. Для Chivas это тоже особенный релиз – первый 16-летний виски в истории бренда. Связка гонок и алкоголя может звучать спорно, но это классика спонсорства. Chivas играет не в прямую ассоциацию с трассой. Бренд продает атмосферу вокруг продукта: статус, фан-культуру и красивую жизнь рядом с автоспортом. Реклама алкоголя в автогонках – это… 🤝 – норм 👀 – не норм

✍️ Если болельщик фоткает еду на матче, чтобы запостить в соцсети – это хорошо. Если болельщик сам фоткается с едой на стадионе – еще лучше.«Детройт Пистонс» из НБА придумали упаковку для начос, чтобы фаны сами были частью кадра. Как вам такая подача? 🌭 – топ 👀 – хм

+2

✍️ Ого. Гигантские футбольные карточки Panini появились в столице Мексики, где скоро пройдет ЧМ. Это 15 монументов в виде карточек футболистов разных эпох: от Пеле и Марадоны до Месси, Роналду и Мбаппе. Получилась как бы связь поколений, кто собирал Panini. Здесь одни плюсы: через ностальгию и связь эпох Panini отлично рекламирует свой продукт перед ЧМ. А выставка стала событием – жители и гости Мехико фоткаются с карточками, генерируя UGC-контент.

+2

✍️ Меня никогда не интересовала ФНЛ. Как у болельщика и спортивного маркетолога мой взгляд больше устремлен в сторону более развитых лиг в России и зарубежом. Но за последнее время стал чаще натыкаться на ламповые проекты из ФНЛ. И зачастую они связаны с «Родиной» – частным московским клубом, который рвется в РПЛ и системно шарит за стиль, что редкость не только для ФНЛ, но и вообще для нашего футбола. Что это: новая «русская «Венеция» или частный проект с нюансом? Решил узнать у Сергея Жигарева – арт-директора «Родины». Читайте новое интервью на Спортс.

✍️ Деньги из воздуха. Вчера легенда тенниса Рафа Надаль размахивал гоночным флагом на финише Гран-при Майами. Обратите внимание на надписи на флаге. Там имена обычных фанатов, кто купил такое размещение в фан-шопе Формулы-1. Так болельщикам предлагают стать «частью большого события». Цена зависит от статуса этапа. На Гран-при Венгрии размещение можно купить за 235€ (21 тыс.руб.), а на Гран-при Монако аж за 590€ (52 тыс.руб.). Затем кусок флага помещают в акрил и в виде сувенира отправляют покупателю. Что здесь: чистая монетизация эмоций. Когда фанат платит не за кусок ткани, а переплачивает за ощущение причастности. Кстати, настоятельно советую пошерстить фан-шоп Формулы-1. Спорт коммьюнити

+2

✍️ Crocs и Umbro выкатили футбольные сабо. За основу взяли культовые бутсы с узнаваемым язычком. Недавно Umbro с этими же бутсами замутили туфли на каблуках. Что здесь: любопытно, что Umbro не пытается оставить свое олдскульное наследие неприкосновенным. Напротив, бренд готов с ним смело экспериментировать, чтобы адаптировать его под современные форматы и запросы. Это – … 🔥 – правильно 🤔 – зря Спорт коммьюнити

🪽Окрыляет. Прыжки с парашютом в эпицентр больших спортивных событий – фишка Red Bull. Тема – не новая, но всегда рабочая: восторг публики, инфоповод + куча просмотров в медиа. Так, в субботу парашютист Red Bull приземлился прямо на ипподром, где проходила легендарная скачка Kentucky Derby. Чтобы через эмоции побудить любителей скачек покупать энергетик Red Bull (ведь в конечном итоге все делается для этого). Итоги: ни одна лошадка не пострадала, зрители в восторге, счетчик просмотров растет, энергетик продается. Как вам такой маркетинг? ⚡️ – окрыляет 👀 – не цепляет Спорт коммьюнити

+1

✍️ «Можно я оставлю это себе?». Зацените, какой приз подгоняют лучшим баскетболистам НБА после матчей – золотая цепь с экранчиком, на котором крутят видос с лучшими моментами каждого игрока. Такой мощный приз в прямом эфире вручает Amazon Prime, транслирующий матчи НБА. Что здесь: бродкастер удачно вшил свой продукт в наградную продукцию. А реакция звезд говорит сама за себя. 🏆 – топ 👀 – ничего особенного Спорт коммьюнити

+2

✍️ Гран-при в Формуле-1 – это гонка не только на трассе, но и в маркетинге. К каждому этапу команды готовятся индивидуально, придумывая новые образы и стиль для каждой конкретной локации. Но Гран-при Майами – это всегда сочно и ярко. Солнечный вайб болидов и пилотов притягивает и влюбляет в гонки все больше людей. С автором блога «Без повода» собрали яркий стиль команд на Гран-при Майами. Читайте в блоге на Спортс.

✍️ Черти. Такое прозвище у ФК «Линкольн Сити». Чертика можно увидеть и на эмблеме клуба. Этот же черт висит на стене Линкольнского собора и является одним из символом города. Чтобы сильнее укрепить всю эту связь, соборного чертика приодели в джерси «Линкольн Сити». Что здесь: вроде мелочь, но такие детали чертовски укрепляют идентичность клуба. Ставим 🔥, если тоже считаете, что такие детали решают. Спорт коммьюнити

✍️ Оказывается, лишь 0,06% футбольных фанатов могут позволить себе поездку на матчи Чемпионата мира. Филиал IKEA в Колумбии предложил болельщикам, кому Мундиаль только снится, обустроить «стадион» у себя дома и провести свой Home Cup у телека. С мебелью IKEA, конечно же. А что делать, если мебель IKEA тоже не можешь себе позволить? :) Спорт коммьюнити

+2

✍️ Восток – дело тонкое. Поэтому adidas и ФК «Аль-Наср» переосмыслили болельщицкий образ для женщин с учетом культурных и религиозных особенностей в Саудовской Аравии: сделали длинное платье из футбольной джерси. Что здесь: получился необычный и стильный дроп + яркий локально-культурный проект от adidas. Спорт коммьюнити

✍️ Мир, труд, сосиски. Норвежский ФК «Брюн» вышел на новый уровень с кринж-наградами лучшим игрокам. После дров, яиц, клубники и даже живого ягненка на этот раз подогнали футболисту 20 сосисок. Спорт коммьюнити

✍️ Подложили свинью. «Тоттенхэм» вписался в мульт-коллаб со Свинкой Пеппой. На сайте клуба продается коллекция мерча с хайповой свинкой. Все бы ничего (и даже круто), кроме одного: «Тоттенхэм» – на грани вылета из АПЛ. Итог: несвоевременность коллаба вызвала гнев своих фанов и насмешки других. Типичный «Тоттенхэм»: имели все шансы на успех, но облажались из-за менеджмента. 😁 – имиджевый факап 💰 – бизнес есть бизнес Спорт коммьюнити

+2

✍️ Ты мой Пикачу. Корейский ФК «Сеул» замутил мощную коллабу с Покемонами. Выпустили целую коллекцию мерча с культовыми героями, а еще проведут матчдэй в теме Покемонов. В релизе прямо заявляют, что все это делается для привлечения семейной аудитории. Коллабы с культовыми мульт персонажами (медиафраншизами) – большая удача для клубов. Ставим ⚡️ таким ходам. Спорт коммьюнити