Крупнейший канал про маркетинг в спорте (победитель премий Спортс” и Marspo). Авторы: основатель celeba-sport.ru + топы индустрии. Директ: @artembislanovic Также пишу на канале @smmrus Бизнес-коммьюнити: t.me/+lGEymoEF0L01ZjMy https://rkn.link/sTl
✍️ Бренд Barilla выкатит макароны в виде колес гоночного болида. Это будет лимитированная серия пасты в коллабе с Формулой-1. Что здесь: пример, когда спонсорство и продукт можно удачно слепить воедино. А креатив с пастой – это всегда вкусно: вот, вот.
✍️ Почти все клубы КХЛ и более половины в РПЛ завели каналы в госмессенджере Max. Большинство продолжают дублировать контент из Telegram, некоторые каналы ведутся нерегулярно. Собрали мини-сводку, кто из клубов уже в Max и сколько у них подписчиков. На днях российские топ-клубы рассказали Спортивному маркетологу, как будут работать с соцсетями на фоне ограничений и блокировок. Будут ли каналы в Max также востребованы, как и в Telegram? 👀 – будут 🤔 – не будут
+4
✍️ В сборной Чехии по футболу порылись в старой экипировке, стадионных баннерах и сшили из всего этого фан-мерч: шоперы, поясные сумки, чехлы для девайсов. Сделали это силами апсайкл-студии, упаковали в лимитированную коллекцию и почти все распродали.
✍️ Самый длинный пирог в мире. Его испекли прямо во время матча на стадионе французского ФК «Страсбур». Местная пекарня решила отметить свой юбилей мировым рекордом: испечь пирог длинной 89,28 метров на открытом огне. А клуб любезно предоставил под это дело свой стадион. Затем пирогом накормили болельщиков. Итог: стадион и клуб теперь упоминаются в новостях и статьях про мировой рекорд. Как вам такой способ продвижения? 🌭 – топ 👀 – сомнительно
✍️ Ситуация с соцсетями в России прямо сейчас. Запрещено/ограничено: Instagram/Threads/Facebook*, X, YouTube, TikTok, Telegram. Разрешено: Rutube, VK, Max. В последний добровольно-принудительно «перегоняют» всех. Узнал у топ-клубов РПЛ и КХЛ, как они работают с соцсетями в текущей ситуации. Свои комментарии дали: ФК «Зенит», ПФК ЦСКА, ФК «Рубин», ХК «Ак Барс», ХК «Металлург», ХК «Салават Юлаев». Что решили вы? ❤️ – буду в TG 👀 – уйду в Max 🤝 – и там, и там
✍️ Очередной бред тренд захватывает соцсети в спорте, присоединился даже «Реал Мадрид». Фотки маскируют под загрузку, задерживая юзера на посте. Чем дольше смотрят пост – тем лучше он заходит. Кажется, мы уже давно в тренде с ожиданием загрузки. ✍️ – это тренд 😁 – это бред
+1
✍️ Это игровая форма хоккейной команды «Рафрайдерс» по прозвищу «фермеры». Уже рассказывал про традицию с фан-формами в американском спорте: она уже стала бизнесом для небольших команд. Еще кринж-форма – всегда доступный пиар и просто весело. Хотели бы такое у нас? 🔥 – да 👀 – у нас не поймут
✍️ Безумие. Pizza Hut отмечает юбилей «Космического джема» – культового фильма про баскет с участием Майкла Джордана и мультяхами Looney Tunes. Выкатили яркие трехэтажные боксы с пиццей в стиле Space Jam. Получить такой можно в дни «Мартовского безумия» – плей-офф студенческого баскетбола США. Pizza Hut уже немало лет – официальная пицца «Мартовского безумия». А яркие боксы стали фишкой сотрудничества. Вспомним коробки с пиццей, которые трансформировались в баскетбольное кольцо.
✍️ «С новым рекордом, Ови!». На сотнях московских такси сейчас крутят ролики с таким поздравлением Александра Овечкина. Так Яндекс Реклама решила отменить очередной рекорд легенды, забросившей тысячную шайбу в НХЛ с учетом плей-офф. ❤️ – легенде 🔥 – акции Яндекса
+2
✍️ На пляже в Майами появился теннисный корт. Его открыл бренд Lacoste на время турнира Miami Open. Еще на знаменитом Майами-Бич поставили стильные шезлонги и даже спасательную вышку в виде теннисной вышки. Здесь проходят игры, активности с музыкой и едой. Все это с флером престижа и эксклюзивности. Что здесь: такие поп-апы стали базой Lacoste для продвижения на крупных событиях. Это усиливает бренд нужными ему ассоциациями + продвигают через инфоповод и контент.
✍️ Хот-дог с икрой и золотом можно съесть на теннисном турнире Miami Open. Цена вопроса – 100$. Эта же компания Golden Goat Caviar подавала куриные наггетсы с икрой на другом турнире. Итог: необычные блюда сразу становятся инфоповодом, вирусным ugc-контентом + манят платежеспособных гостей турнира.
✍️ Скупай больше. Coca-Cola и Panini снова сообразили коллаб к ЧМ по футболу. Под этикетками бутылок колы спрячут наклейки со звездами футбола. Стикеры нужно вклеить в спец издание альбома Panini. За безобидной акцией стоит сухой расчет: скупай больше, чтобы собрать всю коллекцию. А громкое событие (ЧМ) лишь усиливает аппетит коллекционеров. Классика рекламы от больших брендов. ❤️ – куплю 💰– не куплюсь Автор: Павел Александров
+2
✍️ Красота. Мексиканский ФК «Америка» и испанский бренд Pompeii дропнули новую коллекцию одежды на стыке моды и футбола. Но отдельным искусством стало промо. Для съемки сыграли в футбол в стенах Casino de Madrid – историческом здании 19 века в Мадриде. Что здесь: антураж локации + ламповая съемка могут не только усилить продукт, но и стать дополнительным инфоповодом.
✍️ Просто напомню, что шарф с карманами – все еще необычный и практичный атрибут для болельщиков. Все чаще встречаю такой у немецких клубов. К слову, в прошлом году коллеги из ФК «Локомотив» замутили такой шарф после просмотра нашей мерч-подборки. Шарф с карманами – это… 🌭 – норм 🙈 – барахло
+2
✍️ В честь дня рождения легенды футбола Роналдиньо футболисты «Барселоны» приехали на матч в ретро-джерси, в которой волшебник когда-то творил чудеса на поле. Эти же переизданные футболки клуб выкатил в продажу по 130€. Что здесь: клуб нашел способ заработать даже на ДР своей легенды, а красивый жест стал красивым промо.
+2
✍️ Летом в Америке пройдет ЧМ по футболу и местные бренды тоже хотят хайпануть на большом событии. Так, мексиканская молочная компания LALA замутила упаковку для молока в виде футбольных форм сборной Мексики. Что здесь: хороший событийный ход, учитывая безумную любовь мексиканцев к футболу.
+2
✍️ Каждый год норвежский ФК «Тромсе» дразнит фотками северного сияния над своим стадионом. И, наконец, клуб использовал это уникальное природное явление, чтобы заработать. Выкатили игровую форму в цветах северного сияния. 🔥 – красиво 👀 – могли и лучше
+2
Хай, на связи маркетинг ФК «Арис» Лимасол! Недавно мы провели одну из самых теплых активаций за все время нашей работы в клубе. На игру с АПОЭЛом (самым популярным клубом Кипра) мы пригласили детей с синдромом Дауна и дали им возможность стать настоящими участниками матчдэя. Ребята попробовали себя в разных ролях: работали в клубном магазине, помогали нам на стадионе и с болельщиками, сопровождали талисмана и даже вели клубное ТВ. Получилось полное погружение в матчдэй – без формальностей и дистанции. Эту акцию мы посвятили Всемирному дню людей с синдромом Дауна. Иногда один матч может сказать о футболе больше, чем целый сезон 💚
✍️ Что происходит? Фанаты бразильского ФК «Гремио» ищут билеты на матч, которые по городу спрятал для них клуб. Акция, которая в России смотрелась бы слегка подозрительно. Вот варианты, как сделать ее более «легальной».
✍️ Халява! Перед ней не устоял звезда НБА Яннис Адетокунбо прямо во время матча. Когда на медиакубе всплыл QR-код на бесплатные крылышки, баскетболист не промедлил и отсканировал его. Итог: забавный момент тут же стал вирусным, а для сети ресторанов Wingstop вышла идеальная реклама.