Русские деньги

📚 Книжные магазины уходят в прошлое Оборот таких точек в первом полугодии 2026-го составил 14,04 млрд руб., что на 5,1% меньше год к году. Притом уже сложился устойчивый тренд на снижение: с 39,96 млрд руб. в 2022-м рынок сполз до 36,98 млрд в 2025-м. За последние два года закрылось порядка 558 книжных магазинов, а открылось лишь 272. Одновременно с этим средняя цена книги выросла на 12,7% до 615 руб. Структура спроса объясняет происходящее точнее, чем любые жалобы на экономику. Яндекс Книги читают и слушают 7,5 млн подписчиков в месяц. Аудиокниги и электронные форматы забирают ту часть аудитории, которая пользуется книгами регулярно. В офлайн-магазины же идут за подарком, специфическим изданием или эмоцией от физического объекта. Бумажная книга превращается в статусный товар, а не в повседневное потребление. Конкуренция с маркетплейсами добавляет финальный удар. WB и Ozon продают те же книги дешевле, с доставкой и без необходимости ехать в магазин. Небольшие независимые точки конкурируют кураторством, атмосферой и событийной программой, что работает в больших городах, но не масштабируется на регионы с ограниченной покупательской способностью. Книжный офлайн-ретейл будет продолжать сжиматься, но не исчезнет. Выживут форматы с четкой идентичностью — магазины-клубы, специализированные по теме или аудитории, крупные сети с событийным контентом. В зоне риска находится именно средний рынок без концепции. @cashruss Русские деньги теперь в MAX