Русские деньги

📱 Ритейлеры нашли золотую жилу За первое полугодие рекламная выручка «Магнита», сообщают эксперты, достигла 12,1 млрд рублей, X5 получила 17,3 млрд, а «Лента» увеличила этот показатель в 2,6 раза, до 404 млн. При этом основная выручка самих сетей росла гораздо медленнее. У X5 она прибавила 10,5%, а у «Магнита» 12,8%. Судя по всему, реклама превращается для сетевиков в отдельный быстрорастущий источник денег поверх обычной торговли. У компаний есть то, за что бренды готовы платить все больше. Ритейлер знает, что именно человек положил в корзину, смотрел в приложении и в какой момент находится рядом с покупкой. Поэтому реклама внутри магазина или приложения измеряется уже не количеством показов, а тем, дошел ли клиент до приобретения. В таких условиях рекламные услуги у X5 только в первом квартале выросли на 45%. Все это способствует тому, что рынок быстро становится крупным, а торговые организации постепенно превращаются в медиакомпании, которой больше не обязательно продавать товар, чтобы заработать. По оценке Okkam, объем российского ритейл-медиа в 2026 году может достигнуть 1,2 трлн рублей. Для торговых сетей это особенно ценно в период, когда обычная торговая маржа ограничена конкуренцией за покупателя. В нынешних условиях, чем больше данных о поведении клиента сеть превращает в рекламный продукт, тем меньше ее финансовая модель зависит от нескольких процентов торговой наценки. В перспективе магазин может зарабатывать на одном и том же покупателе дважды, сначала на покупке, потом на рекламе, что становится настоящей золотой жилой для сетевиков. @cashruss Русские деньги теперь в MAX