Русские деньги

👕 Российский fashion-ритейл вошел в фазу выживания Отечественные бренды одежды, обуви и аксессуаров стали переходить к нетипично глубоким распродажам. Около 10 крупных игроков в первом полугодии 2026-го начали активно вводить скидки от 30 до 90%. И это уже не маркетинговый инструмент, а попытка быстро получить ликвидность. Если раньше акции проводились для освобождения складов перед новым сезоном, то сейчас они используются для покрытия текущих расходов. Показательно, что Gate31 после убытка 31 млн рублей запустил символическую скидку 31%, а Feelz объявил распродажу до 90% одновременно с приостановкой работы бизнеса. Это говорит о серьезном ухудшении финансового состояния части независимых брендов, что неудивительно на фоне высокой склонности населения к сбережению. Россияне попросту стали реже обновлять гардероб и сократили средний чек. Одновременно растут издержки бизнеса. В результате даже компании с устойчивой аудиторией сталкиваются с падением рентабельности. Но сами по себе скидки способны дать лишь краткосрочный эффект. Они ускоряют оборот товаров и позволяют высвободить денежные средства, но одновременно сокращают прибыль и приучают покупателей ждать очередных распродаж. Если акция достигает 50–90%, это зачастую означает продажу товара с минимальной маржой или даже ниже себестоимости. Такая стратегия помогает пережить кассовый разрыв, но не устраняет фундаментальные проблемы бизнеса. Поэтому рынок, вероятно, ждет этап консолидации. Наиболее устойчивые бренды смогут оптимизировать ассортимент, тогда как часть небольших игроков уйдет или будет поглощена гигантами. @cashruss Русские деньги теперь в MAX