Покупки «про запас», впрок кажутся естественным следствием желания людей сэкономить. Однако данные исследования компании ICMR* (есть в редакции) показывают, что стремление сократить расходы не всегда в той же мере сопровождается созданием запасов – многое зависит от товарной категории. В категории «Рыба» Индекс экономии достигает 208 при среднем значении 100, а Индекс запаса — всего 55. В «Корма для домашних животных» соотношение обратное: 71 и 223. Однако соотношение этих практик может быть иным, например, в категории «Мясные изделия» оба индекса превышают средний уровень — 165 и 118. Есть и менее очевидное различие. Индекс запаса в категории «Товары для дома/бытовая химия» один из самых высоких – 219. Но среди выявленных стратегий экономии практика создания запасов занимает лишь третье место, уступая выбору более дешёвых марок и покупке больших упаковок. Индексы экономии и запаса показывают степень стремления потребителей экономить/создавать запасы в данной категории относительно всех рассматриваемых. Средний уровень принят равным 100. Если Индекс категории >100, люди экономят больше, если <100 – меньше. Индекс не показывает размер денежных сбережений или долю покупателей, которые экономят. За стремлением сократить расходы могут стоять разные действия. В категории рыбы ведущая стратегия — выбор магазина с более низкими ценами, для сладостей и напитков — сокращение потребления или отказ от покупки, для бакалеи, соусов и специй — приобретение про запас. Обнаруженный «плюрализм мнений» покупателей относительно значимости покупок впрок в их сберегательных стратегиях связан с тем, что создание запасов – это не всегда про экономию. Приобретая товар заранее, потребитель не обязательно хочет меньше потратить - прежде всего он переносит часть будущих покупок на сегодняшний день в силу каких-то причин. Это может быть быстрое изменение валютного курса, выгодная акция, разовое получение большой суммы денег (премия, кредит) и так далее. *ICMR «Битва за битвой: российский FMCG ритейл и HoReCa 2026» #К6_экономика #экономия #рацповедение #финприоритет #fmcg Потребительское поведение. Telegram | Max | Дзен