PR Perfect

Теория мертвого интернета. При чем здесь PR? Вы слышали о теории мертвого интернета? Ее сторонники считают, что значительная часть контента уже создается ботами и алгоритмами, а не людьми. Более того, они предполагают, что и взаимодействие в интернете тоже происходит между ботами, которые создают публикации, комментируют их, ставят лайки – формируют иллюзию живой аудитории. Теория конспирологическая, но если посмотреть на то, что происходит с интернетом прямо сейчас… есть над чем подумать🤔 Для бизнеса отсюда вытекает важная закономерность: чем больше вокруг будет синтетического контента, тем дороже будет цениться человеческое присутствие – узнаваемый голос, живые эмоции, личные наблюдения. В том числе кстати, несовершенства, которые как раз и делают коммуникацию настоящей (опечатки – наше все🙂). И, конечно, будут особенно ценны реальные знания, опыт и ответственность за то, что человек говорит. Возможность сгенерировать еще один текст о трендах рынка есть у всех. А вот рассказать, что действительно происходит на рынке, почему компании принимают те или иные решения, какие ошибки совершают и к каким последствиям это приводит, может далеко не каждый. Поэтому если кому-то кажется, что сейчас уже поздно начинать вести экспертные соцсети, развивать Telegram-канал компании или системно рассказывать о своей профессиональной экспертизе, я бы поспорила. Скорее, наоборот. Ценность такого контента будет только расти. Причем речь не обязательно о том, чтобы превращать собственника или топ-менеджера в блогера и строить вокруг него личный бренд. У бизнеса есть и более содержательный ресурс: опыт команды (EGC – новый UGC), реализованные проекты, профессиональные наблюдения, собственные исследования, понимание отрасли. Все это может становиться основой коммуникации с рынком. В PR Perfect мы, например, работаем с экспертными Telegram-каналами и хорошо видим, насколько непросто бывает достать из повседневной работы компании действительно интересные мысли и превратить их в содержательную коммуникацию. Часто самое ценное уже есть внутри бизнеса. Просто никто не привык об этом рассказывать. Кажется, мы постепенно приходим к ситуации, когда человеческий контент становится отдельной ценностью. Кто знает, возможно, скоро сама по себе пометка «написано человеком» будет весомым аргументом. Так что я бы не торопилась списывать со счетов классический экспертный PR. Думаю, у него впереди довольно интересное время💜