Как сериал «Ханна Монтана» стал одним из самых успешных проектов Disney Когда «Ханна Монтана» вышла на Disney Channel 24 марта 2006 года, сериал сразу установил впечатляющий рекорд: премьерный эпизод посмотрели более 5,4 миллиона зрителей! Это была самая успешная премьера в истории канала на тот момент: уже в первый год стало понятно, что Disney получил не просто хит, а целую бренд-платформу, способную генерировать доход сразу в нескольких индустриях — телевидении, музыке, кино и лицензировании Одним из ключевых факторов успеха стал кастинг на главную роль. Компания рискнула и выбрала тогда еще никому неизвестную актрису и певицу Майли Сайрус, дочь кантри-исполнителя Билли Рэй Сайруса. Изначально героиню планировали назвать Хлоя Стюарт, но после утверждения Майли продюсеры изменили имя персонажа, чтобы упростить связь между самой актрисой и ее экранным альтер-эго. Это позволило Disney одновременно развивать и персонажа, и реальную музыкальную карьеру артистки В том числе благодаря этому музыка стала центральным элементом бизнеса под названием «Ханна Монтана» — все песни из сериала выпускались одновременно с ним через лейбл Hollywood Records, принадлежащий Disney. Первый саундтрек проекта (песня в заставке) занял первое место в американском чарте Billboard 200, а второй релиз — полноценный альбом «Hannah Montana 2/Meet Miley Cyrus» также дебютировал на первом месте и получил мультиплатиновый статус. То есть, Ханна приносила прибыль не только как телевизионный продукт, но и как полноценный музыкальный проект Особенно показательной стала концертная стратегия. Тур «Best of Both Worlds Tour», который проходил в 2007–2008 годах, включал 69 концертов и собрал более $54 миллионов. Билеты распродавались за считанные минуты, а спрос был настолько высоким, что Disney пришлось выпустить концертную версию в кино — «Hannah Montana & Miley Cyrus: Best of Both Worlds Concert». Фильм заработал более $70 миллионов по всему миру — это ошеломительный результат для концертного релиза, который потом перебил разве что документальный фильм о последних репетициях Майкла Джексона после его смерти Параллельно Disney масштабировал франшизу через лицензирование. Уже к 2008 году существовало более тысячи товаров под брендом Hannah Montana: одежда, косметика, игрушки, школьные принадлежности и электроника — это даже не одна двадцатая того, что выходило с изображениями поп-иконы. По данным Disney Consumer Products, продажи лицензированной продукции принесли компании более $1 миллиарда (!), что сделало Hannah Montana одним из самых прибыльных подростковых брендов десятилетия наряду с Гарри Поттером, Бритни Спирс и Покемонами Но главный эффект Ханны Монтаны был не экономическим, а культурным. К концу 2000-х сериал превратился в полноценный поп-феномен, который определял, как выглядит, звучит и ведет себя новое поколение подростков. Светлый парик с длинной челкой, блестящие топы, джинсы с заниженной талией, сапоги, массивные пояса и многослойные браслеты — визуальный код героини Майли Сайрус стал одним из самых узнаваемых образов десятилетия. Это был первый и пока единственный случай, когда телевизионный персонаж воспринимался не как вымышленная героиня, а реальная поп-звезда Во многом это произошло потому, что Disney сознательно стирал границу между персонажем и актрисой. Майли Сайрус давала интервью как Майли, но выступала как Ханна, а для молодой аудитории эти две идентичности существовали одновременно. Зрители не воспринимали Ханну как роль, ведь она альтернативная версия реального человека. Это усиливало эмоциональную привязанность и создавало ощущение доступа к «секретной жизни», которая была скрыта от взрослых, но при этом открыта им Сериал также стал одним из первых проектов Disney, который вырос вместе со своей аудиторией: если ранние диснеевские героини оставались статичными, то Майли взрослела на экране. Подростки наблюдали не просто за персонажем, а процессом взросления, который происходил синхронно с их собственным. Это и создавало чувство соучастия: «она такая же, как мы, просто живет другой — двумя — жизнями» #статьи@frontroww