Gucci представили коллекцию весна-лето 2027 под названием The Store Show. Сет-дизайн действительно перенёс гостей прямо в магазин Gucci — как и обещает название шоу. Модели будто заходили прямо с улицы, а на заднем плане всё время продолжалась жизнь пространства — ходили люди, менялись сцены. «Я хочу, чтобы сегодня Gucci воплощал тот же дух: был местом, где люди, которые на первый взгляд не имеют ничего общего, могут встретиться, найти связь друг с другом и вдохновить друг друга», — говорил Демна перед показом. И эту идею он действительно провёл через всю коллекцию: разные поколения, разные представления о Gucci и свой гардероб для каждого из них. Перед показом Демна также назвал её первой коллекцией, в которой представляет своё целостное видение бренда. И вот что мы увидели: мужская часть коллекции отсылает к Gucci эпохи Тома Форда — зауженные кожаные куртки, узкие и слегка расклешённые к низу джинсы на низкой посадке, укороченные брюки и множество рубашек с отвернутыми воротниками, расстёгнутых у шеи. Некоторые образы напомнили и стиль футболистов 2010-х (конкретно Криштиано Рональдо и Дэвида Бэкхема). А другая часть образов, посвященная более молодой аудитории состояла из бомберов и зипок. С женской частью всё интереснее. На подиум выходили модели разных возрастов, и для каждой группы Демна будто предложил свой вариант Gucci. Молодые покупательницы — сексуальные мини из кожи, те, кто постарше, — куртки-бомберы, зауженные рубашки в сочетании с джинсами-бойфрендами и отворотами, объёмные шубы и эффектные макси-платья: с драпировками или приталенные с выразительными вырезами. Более зрелым клиенткам достались элегантные контрастные пальто.