Демна поделился запиской к шоу Gucci — The Store Show. Дизайнер рассказывает, что первый год в доме посвятил изучению его истории и формулировке собственного видения Gucci. По словам Демны, бренд существует на пересечении роскоши и дерзости, аристократии и поп-культуры, наследия и массового желания. Вдохновением для шоу стал лондонский отель The Savoy, где когда-то пересекались представители самых разных миров. Демна хочет вернуть Gucci этот дух — создать пространство, где могут встречаться люди с совершенно разными взглядами и стилем.