В театре Стива Джобса на территории кампуса Apple Park в Купертино началась ежегодная презентация — первая после ухода Тима Кука с поста генерального директора. Новинки компании теперь представляет Джон Тернус. Apple уже представила iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max. В линейке — четыре цвета: бургунди, серый, чёрный и голубой.