Пока ИИ заполняет наши ленты, мода снова выбирает художников. Businesses of Fashion разбирает новую волну сотрудничеств, где акварель, коллажи и ручная роспись становятся альтернативой идеально гладкому digital-контенту. В этом году к художникам обратились Loewe, Hermès, Chanel и Dior. К 180-летию Loewe создал фильм из 2 000 акварелей десяти авторов под руководством Джоанны Блемон. Hermès пошел еще дальше: французская художница Сара Мартинон сначала вручную оформила витрины бутика в Лугано, а затем создала иллюстрации для всего сайта — от лошадей и яблок до шелковых платков. Неидеально чистые линии художница оставила намеренно — именно в них, по ее словам, появляется особая атмосфера. BoF связывает тренд с усталостью от безупречных AI-изображений и желанием аудитории «отключиться» от интернета. Пока чтение, рисование и другие традиционные занятия переживают новый виток популярности, fashion тоже играет на ностальгии.