Vogue погрузились во вселенную Gucci Демны и теперь рассказывают как неугомонный новатор в мире моды вдохнул новую жизнь в глобальный мегабренд. Выбрали самое интересное из интервью: 🤍 О чувстве Gucci «Моя двоюродная сестра, которой 16 лет и которая проводит свою жизнь в Roblox, услышала, что я собираюсь в Gucci, и сказала: «Знаешь, Gucci — это слово, которое мы часто используем для описания определенного состояния души? Если ты чувствуешь себя как Gucci, это значит, что ты хочешь быть сумасшедшим, знакомиться с людьми и быть на виду»», — говорит Демна. Он улыбается и добавляет: «Я хочу, чтобы завтра люди почувствовали себя как в Gucci». 🤍 О прагматичности Gucci «Gucci — очень прагматичный бренд, и для него главное — продукт. Ощущение свободы — не нужно придумывать концепцию платья, чтобы потом создать платье, которое тебе нравится», — говорит он. «Так и должна выглядеть мода: более интуитивная и эмоциональная… либо «мне это не нравится», либо «мне это нравится»». 🤍 О Мартине Маржеле «Он абсолютно понимал процесс и образ мышления, лежащие в основе всего бренда: идею переосмысления». 🤍 О дебютном показе в Gucci «По сути, мы построили музей для показа», — говорит Демна. «Моя идея заключалась в том, чтобы вернуть Gucci в центр внимания итальянского Возрождения». Конечно, были и другие цели. Когда гости занимают свои места в Палаццо делле Сцинтилле, кто-то шепчет: «Здесь так много супермоделей».«Я пригласил в состав участниц тех, с кем всегда хотел познакомиться» — объясняет Демна участие рэперов Fakemink и Nettspend. 🤍 О принятии предложения стать креативным директором Gucci «Я не так уж много знал о Gucci — я знал только фильм, понимаете?» — рассказывает Демна. «Я знал Алессандро и Тома Форда по модным телешоу, когда мне было лет 13… но чтобы понять бренд, мне нужно было знать, что Gucci представляет собой помимо этих трех вещей». В последующие недели он, словно шпион, посещал архив Gucci во Флоренции. «Я увидел весь мир, — говорит он. — Товары для дома. Стулья. Зонты. Рулетку. И, кроме того, невероятные коллекции». Он пожимает плечами. «Меня соблазнило». 🤍 О творческом процессе «Иногда очень сложно начать шить пиджак с нуля, особенно когда дело касается пошива и формы», — объясняет он. «Мне нужен материал с хорошими деталями и пропорциями, который я могу вырезать и превратить в Франкенштейна, придав ему желаемую форму». 🤍 О ключевых кодах Gucci «Сексуальность и привлекательность: это не одно и то же. Можно быть полностью одетой и чувствовать себя привлекательной, но при этом не быть сексуальной. Чтобы быть сексуальной, нужно показать часть тела. Gucci же должен сочетать в себе и то, и другое».